I. 소비자사회화 개념
소비자사회화란 사회화의 하위 개념으로서 소비자로서 개인이 획득자, 배분자, 구매자, 사용자, 처분자의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능을 습득해 나가는 과정을 의미한다. 이러한 소비자사회화는 인지발달이론과 사회학습이론을 기초로 이루어진 개념으로 볼 수 있다.
(1) 인지발달이론을 기초로 한 소비자사회화
Piaget는 인지발달이론에서 아동을 능동적인 존재로 보고, 지적 성장을 각 개인과 그의 환경의 상호작용에서 일어나는 발달 과정으로 설명하고 있다.
인지발달이론에 의한 소비자사회화란 유아기와 성인기 사이에 나타난 소비자행동에 대한 인지적 구조상의 질적인 변화로 나타나며(Stampfl, Moschis,
2012.04.21
5페이지
