[소비자사회화] 소비자사회화의 개념과 영향요인

[소비자사회화] 소비자사회화의 개념과 영향요인





목차

소비자사회화

Ⅰ. 소비자사회화 개념

1. 인지발달이론을 기초로 한 소비자사회화
2. 사회학습이론을 기초로 한 소비자사회화

Ⅱ. 소비자사회화에 영향을 미치는 요인

1. 가정
2. 대중매체
3. 친구
4. 학교

소비자사회화

I. 소비자사회화 개념
소비자사회화란 사회화의 하위 개념으로서 소비자로서 개인이 획득자, 배분자, 구매자, 사용자, 처분자의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능을 습득해 나가는 과정을 의미한다. 이러한 소비자사회화는 인지발달이론과 사회학습이론을 기초로 이루어진 개념으로 볼 수 있다.

(1) 인지발달이론을 기초로 한 소비자사회화
Piaget는 인지발달이론에서 아동을 능동적인 존재로 보고, 지적 성장을 각 개인과 그의 환경의 상호작용에서 일어나는 발달 과정으로 설명하고 있다.
인지발달이론에 의한 소비자사회화란 유아기와 성인기 사이에 나타난 소비자행동에 대한 인지적 구조상의 질적인 변화로 나타나며(Stampfl, Moschis,



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