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햇반
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「햇반」의 라이프스타일 전략
*목차
1. 라이프스타일(lifestyle)전략이란
2. 햇반 소개
3. 햇반의 개발 배경
4. 햇반의 초기 신제품 개발 및 마케팅 전략
5. 햇반의 초기 성공
요인
6. 햇반의 성공
1.라이프스타일(lifestyle) 전략이란
2. 햇반
3. 개발 배경
4.초기 신제품 개발 및 마케팅 전략
ⅰ. 제품 전략
-햇반은 ‘밥맛은 집에서 지은 것처럼 맛있으면서 취식이 편리한 즉석밥’ 으로 규정.
-100% 국내 쌀과 품질이 검증된 쌀 사용.
-저온보관, 3일마다 도정.
-1인분용 용기에 담아 전자레인지에 2분돌리면 쉽게 먹을 수 있는 편의성 개발.
-무균포장 기술을 활용해 6개월 동안 상온에서 보관할 수 있도록 함.
-우리말로 된 ‘햇반’이란 브랜드 네임으로 결정.
-좋은 원료를 사용하고 정성을 들였으며 신선한 이미지를 전달. 인스턴트 음식 이미지를 벗고 신뢰성 확보.
ⅱ. 패키지 전략
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2012.03.28
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