Philip Morris Companies Inc.
Contents
필립 모리스 컴퍼니즈 소개
말보로의 여성마케팅 실패
말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략
말보로담배 소개 - 스토리텔링 마케팅[Storytelling Marketing]사례
버지니아 (슬림)의 여성 마케팅 전략
현재의 ‘필립 모리스’
필립 모리스-SWOT 분석
필립모리스가 나아가야 할 방향 제시
서론
기 업 소 개
사 명 : Altria Group Inc.
대표이사 : Louis C. Camilleri
설 립 일 : 1985년
시장점유율 :전 세계 시장의 15.5%(2005년),전 세계 160개국 이상에서 판매
순수익 :78억 US$
기업비전 : “보다 높이 올라서는 기업, 사회 공헌적인 기업”
그룹연혁
1919년 필립모리스 앤드 컴퍼니리미티드(Philip Morris Company, Ltd. Inc.)로 출발
1950년대 중반 ‘말보로[Marlboro]’ 담배의 큰 성공
1969년 밀러브루잉(Miller Brewing Company)의 지배권 획득
1978년에는 리게트그룹의 국제 담배 사업 부문, 청량음료 제조업체인 Seven-Up인수 (1986년 청량음료 시장을 확장 실패로 매각)
1985년 필립모리스 컴패니스 체제
1988년 크래프트 푸드, 제너럴 푸드, 나비스코 인수
2003년 알트리아 그룹으로 사명 개명
[ 출처 : 네이버 ]
본론
말보로[Marlboro]의 여성마케팅 실패
말보로가 처음 발매될 당시 소비자 층으로 삼았던 주 고객층은 여성
마케팅 전략
광고- 귀부인이나 커리어우먼 등장, 여성들이 멋들어지게 담배를 피우는 장면 연출
박스 형태의 담배(핸드백 안에 넣어두고 다니기 용이)
당시 사회상
여성운동이 활발(페미니스트들-담배 술 프리섹스는 당연시 되던 사회현상, 필터담배 출현으로 여성들의 흡연율 증가)
여성 소비자들의 외면
본론
말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략
본론
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2012.03.28
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