◈ 서 론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화 1
2. 글로벌 마케팅의 필요성 1
3. 글로벌 마케팅 전략 2
4. 현지화 전략 2
◈ 본 론 ◈
사례1] E-Mart 3
1.1 이마트의 중국진출 3
1.2 현지화 전략 4
1.2.1 상 권 4
1.2.2 상품 구성 5
1.2.3 판촉 전략 6
1.2.4 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화 6
1.2.5 물류 관리 7
1.2.6 인력관리 7
1.3 E-Mart의 문제점 및 향후 계획 8
사례 2] 영원무역 10
2.1 영원무역의 해외진출 10
2.2 영원무역의 방글라데시 진출 10
2.3 영원무역의 투자전략과 현지화 11
2.3.1 현지화 11
2.3.2 해외생산거점의 확대와 글로벌 전략 12
2.4 영원무역의 미래 14
2.5 결 론 15
◈ 결 론 ◈
한국 다국적 기업의 진로 15
서 론
최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 국경 없는 세계시장 이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에 우리 기업의 마케팅과 광고 전략은 어떻게 변신해야 하는 것인가 세계 시장환경의 변화 내용을 살펴보고, 이에 대응하기 위한 기업의 대응전략을 알아보자.
2012.03.28
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