대학 PR의 이해
대학도 기업이다
궁금증 1.
궁금증 2.
대학도 PR을 한다
문제해결계획
1-1
학습목표
대학 PR 알아가기
문제해결계획
2-1
정의하기
PR이란 무엇인가
PR이란
설득의 수단으로, 발신자(R)에 대한
공중의 우호적인 여론을 유지, 조성, 강화를
목적으로 하는 설득커뮤니케이션
PR의 주체
정부, 기업, 기타단체(비영리단체, 각 의료 기관등)
문제해결계획
2-1
정의하기
PR이란 무엇인가
PR의 필요할 때
기업이나 제품, 인물의 홍보 시
소비자들에게 유용한 정보를 제공하면서
관련 업계에 대한 정보 제공 시
-새로운 제품이나 서비스를 공중에게 알릴 시
-고객들의 불만이 고조되어,
기업이나 조직의 이미지가 심각하게 훼손되었을 시
문제해결계획
2-1
정의하기
PR이란 무엇인가
PR의 수행과정은
* 1단계.
PR 문제의 규정
(EX) 우리 기업은 인지도가 낮은것 같아.(설문조사 시)
* 2단계.
계획과 목표 설정
(EX) 6개월 내에 우리 기업인지도를 10% 증가시키자.
문제해결계획
2-1
정의하기
PR이란 무엇인가
* 3단계.
커뮤니케이션(기법과 매체)
(EX) 우리 기업은 버스 광고를 통해 인지도를 높이자.
* 4단계.
PR 결과에 따른 평가
(EX) 유동인구가 많은 지역을 대상으로 PR실시 결과,
우리 기업의 인지도가 12%나 증가하였어!
문제해결계획
2-2
워밍업
대학 PR 맛보기
* 배우 김남길이 대학홍보동영상에 나온 사연….
[한남대학교 홍보동영상]
유명 연예인 출현, 대학 이미지 메이킹 유도
문제해결계획
2-2
정의하기
대학 PR 알아보기
대학 PR 이란
대학이 그의 관계된 수용자와의 호의적인 관계 수립을 위해 그 대학의 교육이념과 비전을 다양한 매체를 통하여
전달하는 쌍방향 커뮤니케이션이다.
왜 중요한가
내외적인 대학 환경의 급변
(대학 등록 미달 /외국 유수 대학의 국내 캠퍼스 진출)
대학PR의 성패는 그 차별화에 달려있다.
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2012.03.28
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