국제기업 현지화 전략
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국제기업 현지화 전략
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2012.03.28
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국제기업 현지화 전략
Global 기업의 현지화 전략

순 서

1.

序 論
2

• 머리말
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2

• 현지화 개념
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2

• 글로벌 마케팅과 광고 전략
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3

1) 글로벌 마케팅의 필요성
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3

2) 글로벌 마케팅의 장점
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3

3) 글로벌 마케팅의 단점
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4

4) 글로벌 광고의 방향
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4

5) Keegan의 표준화, 현지화 이론
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5

2.

本 論
6

• 현 지 화 전 략 사 례
....
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