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광고심리학0[1]
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광고 심리학
개요
1. 광고심리학이란
2. 지각과정
3. 기억과 인지
4. 효과적인 광고 이미지
5. 마치며..
1. 광고심리학이란
효과적으로 광고하는 조건과 방법, 광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야
주요영역 : ⑴ 지각연구와의 관련 ⑵기억연구와의 관련 ⑶소비자행동과 관련된 연구
2. 지각과정
지각 : 감각기관이 받아들인 정보를 1차적으로 처리하는 심리적 과정
1) 노출과 주의
- 노출 : 정보에 접촉하는 것으로 정보처리가 이루어지기 위한 가장 첫 조건 (의도적, 우연적 노출)
- 주의 : 여러 환경자극 중에서 다른 자극은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응을 억제하고 특정자극을 선별해서 이에 초점을 맞추는 과정
2. 지각과정
2) 지각의 특성과 감각기관
- 지각적 방어 : 개인이 금기시하는 사물들에 대한 지각이 늦어지는 현상
- 지각적 경계 : 특정 사물이나 자극을 더 빠르게 지각하는 현상
- 감각기억 : 감각기관들이 각기 입력정보를 받아들여 일시적으로 수용함 으로써 후속처리를 위한 정보의 선별을 가능하게 하는 과정
2. 지각과정
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2012.03.28
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