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가치혁신에 의한 블루오션
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가치혁신에 의한 블루오션
목차
연구주제에 대한 간단한 분석
가치의 개념
가치의 개념
가치의 성향
기존 시장에서 구매자의 가치를 단시간에 현저히 증가시키고 새로운 시장 창출이 가능한 전례 없는 유틸리티를 만들어 냄으로써 경쟁 자체를 무의미하게 만드는 것을 의미하는 것으로 기존 시장의 경계를 재정의 한다.
블루오션 시장 사례
(1) 후라보노 와 자일리톨
‘식사 후’에 시장 포커스를 둔 차별화적 요소
와 ‘’상쾌함을 모토로 한 슬로건으로 40%의
점유율을 기록하며 안정적으로 시장 진입
하지만 기존 시장을 잠식하는 현상을 보이고
비경쟁시장 즉 시장의 독립성을 확보하지
못한 채 착시시장으로 전락함.
자일리톨의 비약적인 성장에도 불구하고 기존
의 껌 시장의 피해는 미미했다.
신 시장의 창출로 인하여 시장독립성을 확보
하였고 기존 시장과 마찰없이 시장진입을 하였
다.
자사가치+고객가치 = 후라보노기존시장 잠식 = 착시 시장 + 경쟁사가치=신시장개척 블루오션
블루오션 시장 사례
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2012.03.22
14페이지
