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문화예술마케팅,태권도엑스포,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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세계태권도문화엑스포
목차
태권도 공원 자금 유치를 위한 엑스포 활성화 방안
행사소개
행사실패요인
기존프로그램분석
needs분석
product제안
promotion제안
세계태권도문화엑스포
행사개요
행사목표
행사규모
- 태권도 종주국으로서 위상 제고
- 무주 태권도 공원 홍보
- 태권도의 문화 관광 상품화
- 올림픽 정식 종목 지속 유지를 위한 범국민적 화합의 장을 마련
- 국민체육 진흥에 기여
30개국 1,000여명의 선수단(외국인 700여명/내국인 300여명) 및
태권도를 사랑하는 일반 국민들과 외국인 관광객들의 참여
행사 명 : 제 6회 세계태권도문화엑스포
- 기간 : 2012년 7월 6일 ~ 7월 11일
- 장소 : 전라북도 무주군
태권도 관련 행사의 인지도에 대한 설문조사 69.9%
행사 실패요인
1 세계태권도문화엑스포 그게 뭐야 홍보부족!
2 태권도 대표행사, 시범공연이 마케팅 방식으로서 지니는 한계점
3 태권도인들에게만 초점을 맞추었던 기존의 행사 프로그램
needs에 따른 마케팅이 절실하다!
Marketing
스포츠 관광경험 유무에 대한 응답 70%
사전기획 無! 성별.연령층에 대한 고려없이 요청에 의해 찾아가는 형태가 대부분
태권도 관련행사에 투입되는 인력 대부분이 학생들! 전문 직업인의 부재
기획에 의한 완성도 높은 공연을 기대하기 어렵다
“모른다”
“홍보”
“없다”
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태권도의 문화적 가치 |
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한국문화컨텐츠체험엑스포 제안서 |
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행사안내문 (엑스포 개최) |
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2013.04.04
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