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예술에 대한 경제학적 관점,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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예술에 대한 경제학적 관점
INDEX
2. 예술경제학에 대한 두 가지 관점
예술의 경제적 측면
예술에 대한 경제학적 접근
3. 예술에 대한 경제학자의 시각
1. 함정과 가능성
4. 동태적 측면
5. 결론
개인주의의 결과
- 기본선호(basic preferences)
- 현시선호(revealed preferences)
예술에 대한 수요
예술의 공급
초과공급
초과수요
1. 함정의 가능성
1. 함정과 가능성
「My lonesome cowboy」 - 무라카미 타카시
소더비 뉴욕 현대 미술 경매,
2008년에 1516만 달러에 낙찰
1. 함정과 가능성
모두가 합의하는 예술의 정의가 없다
예술경제학을 연구하는 경제학자들 중 예술애호가나 예술가들이 많다 보니 연구에 주관적 평가가 개입될 여지가 있다
2. 예술경제학에 대한 두 가지 관점
2.1 예술의 경제적 측면
미술품의 거래
기업의 후원활동
예술축제가 창출하는 경제적 가치
예술가들의 소득
한류의 경제적 가치
2.2 예술에 대한 경제학적 접근
‘합리적 선택’ 방법론을 적용
합리적 선택 이론이란
인간이 스스로의 욕구와 필요를 채우기 위해 취하는
의도적이고 합리적인 행위가 지닌 특성을 체계적으로
파악하여 그로부터 도출될 수 있는 다양한 주장들을
통해 사회현상을 설명하고자 하는 시도
2.2 예술에 대한 경제학적 접근
경제학적 방법론
1) 방법론적 개인주의 : 집단이 아닌 개개인이 행동의 단위
2) 행동은 제약조건(자원, 시간, 규범)과 개인의 선호에
의해 결정됨
3) 개인은 자신의 이익을 추구하며 인센티브에 따라 행동
4) 발생 가능한 행동의 변화는 제약의 변화 때문에 발생
하는 것으로 간주
2.2 예술에 대한 경제학적 접근
★ 제도: 주요 제약요소 중 하나
인간행동
2.3 예술에 대한 두 가지 관점의 비교
예술활동의 상업적 거래 분석
예술분야 연구에 합리적 선택 방법론 적용
이유는
- 예술활동의 상업적 거래 분석은 다른 학문에서도 가능!
- 예술업계 종사자들의 상업적 전문성
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2013.03.23
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