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Symbolic Brands and authenticity of identity performance Richard Elliott and Andrea Davies
2
Contents
Introduction
Background
Methodology
Analysis Result
Conclusion
3
Introduction
Subculture의 스타일, 패션, 뮤직으로 독자성을 얼마나 소비자들이 배우는 가를 알아봄
수행적인 활동을 통해서 표현이 가능한가
authentic performance vs inauthentic performance
구성원의 기준은 무엇인가
4
BackGround
Brand Community
non-geographical
브랜드를 열망하는 사람들 사이에서 관계가 구성됨.
marker of community
공유적 의식
rituals and traditions
윤리적 책임감
concept of legitimacy
true member - authentic
marginal consumer - inauthentic
5
Neo-Tribes VS Subculture
Brand Community
Subculure
Stable and structural Social group
Geography, age, ethnicity
Neo-Tribes
More temporary and fragment
Unstable, Small scale
Volatility of belonging
6
Background
Embodied Self and Style
Embodied Self
body has become the site for identity
Style
“Cool” body style of Mods
“Hard” masculinity of Rockers
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Background
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