글로벌마케팅은 국경을 넘어 기업이 자국의 제품을 외국의 여러 국가에 판매하거
나 외국의 제품을 수입하여 국내시장에 마케팅을 하는 것 또는 2개국 이상의 소비자
나 이용자를 향한 기업의 계화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동을 말한다. 글
로벌마케팅은 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권․ 상
표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(licensing arrangement) 또
는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.
미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 '글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요
와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화,
용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정'이다.
즉, 국경이라는 경계를 의식하지 많고 전 세계를 대상으로 하여 마케팅 활동을 하는
2011.10.21
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