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본 자료는 글로벌 마케팅 계획의 의의와 수립과정에 대한 핵심적 내용을 요약 정리하였으며, 글로벌 전략적 마케팅 계획과 글로벌 운영적 마케팅 계획에 대해 각각 설명한 후 코카콜라의 전략적, 전술적 계획의 사례에 대해 간략하게 서술한 자료임
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1. 글로벌 마케팅 계획의 의의와 수립과정
2. 글로벌 전략적 마케팅 계획
3. 글로벌 운영적 마케팅 계획
4. 코카콜라의 글로벌 마케팅 사례 |
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1. 글로벌 마케팅 계획의 의의와 수립과정
(1) 글로벌 마케팅 계획의 의의
- 경영에 있어서 계획은 관리과정의 첫 번째 단계로서 경영업무의 실행을 위한 조직(ORGANIZATION)과 계획한 목표의 달성 정도를 확인하고
수정하는 통제(CONTROL)의 선행조건에 속한다.
(2) 글로벌 마케팅 계획의 수립과정
- 그림 12-2는 글로벌 마케팅계획의 수립과정을 나타낸 그림이다. 그림과 같이 계획팀의 구성, 해외환경분석, 기업내부분석, 글로벌 전략적 마케팅계획의 수립, 글로벌 운영적 마케팅계획의 수립, 계획의 실행 및 평가등과 같은 과정을 거쳐 수립된다. |
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글로벌 마케팅 계획 |
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국제마케팅 계획과 전략의 수립 |
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글로벌마케팅 믹스 |
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글로벌 마케팅 통제와 사례 |
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글로벌 촉진 전략 |
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글로벌 촉진 전략(Global Promotion Strategy) |
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2014.02.25
7페이지
