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SK그룹의 Global Image 구축을 위한 글로벌 PR전략안
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SK그룹의 Global Image 구축을 위한 글로벌 PR전략안
“Connector SK”
Marie
Contents
1. Situation
Analysis
3. Strategy
2. Solution
- SK 그룹 PR 현황 분석
- 소비자 조사
미디어 분석
- SWOT
- 목표설정
- 뉴미디어 분석
목표공중 설정
- 컨셉제안
- 처음부터 확실이 끌어 당겨라
- 생생한 체험을 제공하라
고객이 직접 만들게 하라
조합이 아닌 융합을 하라
1st
Situation Analysis
Situation Analysis
SK그룹의 PR활동, 어떻게 진행해왔나
새로운 CI전략을 통해 그룹의 통일화를 이룸
Global TOP 브랜드가 되기 위한 “행복경영”의 출발점이 시작 되었다.
Corporate Identity Renewal
2005년 10월
1997~2005년
행복경영 이미지의 확립
관계사간 시너지 극대화
글로벌 시장에서 중추적 역할
Integration
희망 커뮤니케이션
보도자료
Newsletter
SK사보
열정적인 CEO의 리더쉽을 기반으로 기업이미지를 향상시켰고
희망커뮤니케이션의 메시지가 공중들에게 공감과 감동을 불러 일으키고 있다.
President Identity
Situation Analysis
“투명 경영”, “행복경영”, “따뜻한 리더쉽”
2006 매경이코노미 선정 올해의 CEO
2008 UN Global Compact(UNGC) 이사
“지,덕,체를 겸비한 열정적인 CEO”
최태원 회장
글로벌 리더, 행복 전도사
활발한 대내,외 PR 활동
“희망 가족 등 따뜻하고 감성적인 메시지를 주로 담아내어
공감대와 정감성을 극대화”
희망 에너지
가족
브랜드와 기업문화의 공유
발빠른 소통의 역할
신속, 정확, 생생 고객의 행복을 전달
이러한 터닝포인트를 통해
행복나눔을 지향하는 SK그룹의 전사적 CSR활동으로
공중들로부터 높은 호감을 이끌어 내고 있다.
Situation Analysis
“행복나눔”
1사 1대표 프로그램
공동 프로그램
행복나눔 계절
행복나눔
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2011.09.15
32페이지
