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디아지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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디 아 지오
목 차
서론
주제선정동기
기업소개
본론
Diageo 시장점유율
Diageo 술시 장 규모
Diageo 한국 술 문화
다문화 극복전략(3가지)
결론
창의적 대안 및 시사점
Contents
주제선정 동기
세계주류시장 1위 Diageo가 한국에서 성공할까 한국뿐 아니라 역 다문화 극복 성공 !
라는 질문에 대한 대답
!
디아 지오 소개
1. 글로벌 시장 1위
2. 한국시장 진출 성공
동유럽, 동남아 진출!
Diageo의 역사
세계시장 점유율 28%로 1위 유지!
2위는 경쟁 업체인 페르노리카
Diageo 세계시장 점유율
한국시장 점유율 37.3%로 1위!
주요요인에는 어떠한 것들이 있는가
Diageo 한국시장 점유율
국내 술 시장 인구대비 세계 1위 및 성장률!
국내 위스키. 와인 시장 규모 및 1인당 소비량
한국 특유의 술 문화
한국인들이 가지고 있는
독특한 음주문화
-세계적으로 봤을 때 ‘독주.폭탄주 애주가’가 가장 많음.
-한국에 진출한 Diageo사장은 한국 음주문화를 배우고
습관화 하기 위해 상당히 고생했다는 소문.
폭탄주 관련사진 -1
한국에서 왜 성공했나
라는 질문에 대한 대답좀 들어 봅시다.
디 아 지오 성공요인
1. 위스키 ‘윈 저’성공
어떠한 방식으로
Diageo ‘위 저’ 사진 -1
. 한국인 ‘맛’ ‘특수성’ 고려
. 부드러움에 초점
. 해외로 역 수출
2. 포트폴리오 다양화
어느 분야로 다양화 했는가
. 맥주시장
. 와인시장
Diageo ‘맥주 기네스’ 사진-2
3. ‘한국’을 최초 제품. 마케팅
어떠한 방법으로
. KPGA 조니 워커 블루대회
. Diageo “1셰어 더 비전”
Diageo 마케팅 배우 ‘정우성’ -3
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2013.03.28
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