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SNS를 통한 채널 관리ㅡ마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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마케팅 원론
Hyundai Youth Marketing
-채널을 활용한 마케팅 경험 관리-
[SNS를 통한 채널 관리]
[ 목 차]
intro
1. Segmentation
2. Targeting
- 왜 대학생인가
- 대학생이 선호하는 이미지 혹은 추구하는 목표
3. Positioning
A. 대학생을 대상으로 한 감수성 마케팅
B. Company Analysis
- 현대차 유스마케팅 현황 및 문제점
- 문제점을 해결하기 위한 접근방향
C. Fun 마케팅의 접근방안으로서의 twitter
D. 전략 세부사항
E. 전략의 목적 - FUN
4. 결론
Intro
- 고객과 만나는 브랜드 터치포인트인 채널을 현대차의 Brand Image를 체험할 수 있는 장소로 창의적 관점에서 재해석해 브랜드 이미지 전환이 필요함.
- 현대차에서는
① 미래 우호, 충성고객으로 성장
② 현 구매고객인 부모세대에 영향
③ 마케팅 활동에 적극참여 → 확대 재생산
④ 마케팅 전략 수립의 리트머스 역할
등 을 유스세대의 특성 및 중요성으로 꼽으면서 저희에게 유스마케팅을 위한 채널을 통한 마케팅 경험 관리 에 대한 프로젝트를 요구하였다.
1. Segmentation
-유스 층을 인구통계적 기준에 따라 세분화
Segments
자동차에 대한 인지도
차량구매와의 관련성
유아·초등학교
낮음
낮음 (관심이 적다)
중·고등학교
점점 증가함
점점 증가함
대 학 교
매우 높은 편
실질적으로 영향을 끼침
2. Targeting
- 왜 대학생인가
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2013.03.28
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