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대학생의 라이프 스타일
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Contents
1. 연구 배경 및 목적
2. 가설 설정
3. 데이터 수집 및 표본 설정
4. 가설 검증
5. 결론 및 전략 제언
1. 연구 배경 및 목적
연구 배경
브랜드 가치의 중요성 상승
- 제품과 기업의 모든 이미지와 특성 수용
같은 제품인데 왜 만족도는 다를까
- 소비자들의 다양한 라이프스타일
연구 배경
- 문화, 준거집단 가족 및 소속사회 등의 영향을 받아 습득
- 개인의 가치체계나 개성의 일부분으로 나타남
- 라이프스타일은 각각 개인의 컬러를 나타낸다.
- 보는 관점에 따라 다양하게 정의 내릴 수 있다.
라이프 스타일
연구 목적
연구 목적
라이프스타일 ] 개인의 컬러를 표현
] 개인의 행동에 영향
그렇다면, 라이프 스타일이
비슷한 소비자들은
비슷한 브랜드 선호도를
가지고 있을까
2. 가설 설정
FGI
가설설정에 앞서 조사한 자료들을 바탕으로 자유로운 토론을 통해 라이프 스타일의 속성과 우리가 많이 사용하고 잘 알려져 있는 브랜드를 생각해 보았다.
▣ 주제
1. 구매를 하는데 중요한 속성 탐색
2. 국내외 대표브랜드 탐색
3. 인구 통계적으로 중요한 속성 탐색
▣ 토론 결과
1. 토론 결과 대학생이 중요하게 생각하는 속성에는 가격, 브랜드, 자기표현, 품질, 다양성에 5가지 항목으로 정하였다.
2. 국내외 비교와 각 브랜드 간 차이를 비교해보기 위해 대학생이 잘 알고 있는 브랜드로 15가지의 브랜드를 생각해 정하였다.
3. 대학생들의 브랜드가 선호도가 남녀차이와 월 지출소비액이 영향을 미칠 것이라고 결론을 지었다.
MDP MRP
MDP : 대학생의 라이프 스타일 세분화와
브랜드 선호도에 관한 연구
MRP :
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2013.03.27
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