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범국민감귤사랑캠페인
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범국민 감귤 사랑 Campaign
기본제안서
2008. 02. 13
범국민 감귤사랑 Campaign -2
1. 사례분석 및 방향설정
* 제주 감귤축제
지역의 토산품의 감귤의 특성상 제주 관광객 및 지역민 등의 소수의 타겟을
위한 이벤트 진행과 동시에 전국민을 대상으로 한 이벤트 프로그램 전개
제주도의 특산품인 감귤을 주제로 한 지역 특화 축제로의 발전
참신한 아이디어와 화제거리 창출을 위한 다양한 프로그램의 시도
연례화된 행사프로그램으로 지역축제로서의 전통성 강조
감귤에 대한 구체적인 정보전달에 충실하며, 감귤을 활용한 다양한 가공식품 소개
이번 Campaign에서는..
범국민 감귤사랑 Campaign -3
지역 특산품의 출하지를 벗어난 홍보 행사 진행
주요 소비층이 있는 서울을 배경으로 한 감귤 축제
제주도를 가보지 못한 사람들도 느낄 수 있는 감귤 축제로의 도약
감귤을 활용한 다양한 조각품 및 건축물 조성으로 도시민들에게 이색적인 풍경 제공
* 2007 제주 감귤 홍보 소비자 한마당 축제
감귤을 직접적으로 소비하는 전국의 소비자를 찾아가는 이벤트 행사 전개로
제주감귤의 우수성 전파 및 1등 먹거리로서의 자리매김
이번 Campaign에서는..
1. 사례분석 및 방향설정
범국민 감귤사랑 Campaign -4
2. 기본배경
Background
감귤 선호도 감소 및 감귤 수확량 증가
웰빙 과일 제주 감귤의 Positioning
기대효과
Motivation
소비자의 인식 및 소비습성의 변화 필요
남녀노소 누구나 좋아하는 대표적 과일,
암 억제 물질이 수입 오렌지보다 100배나 더 함유된 웰빙과일
소비자를 찾아가는 프로모션 전개로 상품의 우수성 전달과 동시에
소비자가 능동적으로 제주 감귤을 선택할 수 있는 계기 마련
범국민 감귤사랑 Campaign -5
3. Communication Massage
범국민 감귤사랑 Campaign
‘대한민국 1등 먹거리 제주 감귤’
대한민국 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 대표 먹거리
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2011.04.20
20페이지
