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브랜드 자산의 개념과 측정방법
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브랜드자산의 개념과 측정
목차
개요
브랜드 자산
브랜드 자산의 측정
Epilogue
1.개요
1. 개요
1.1 도입
측정을 전제로한 브랜드 자산
1.2 상품전략에서의 브랜드
제품믹스의 하위요소
제품: 기능적 편익
브랜드 : 기능적 편익 + 가치증가
Theodore Levitt
“새로운 경쟁은 각 기업이 공장에서 생산하는 것간에 일어나는 것이 아니라 공장의 산출물에 부가되는 것들 -포장, 서비스, 광고, 고객조언, 금융보조, 납기조정, 창고운영을 포함하여 고객이 가치를 부여하는 - 사이에 경쟁이 일어난다” 라고 하였다
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1. 개요
1.3 AMA의 정의
“상표란 특정 판매업자나 판매자 집단들의 제품이나 서비스를 확인하고 또한 다른 경쟁자들의 제품들로부터 식별하고 차별화 시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합”
1.4 브랜드의 역사(20세기 이전)
고대이집트의 벽돌 : 식별
16세기 초반 위스키 : 식별, 구분
18세기 : 브랜드 컨셉(상표명과 제품간의연관성강화, 경쟁제품과 구분)
19세기 : 관계목적의 브랜드 개념(연상을 통한 브랜드 가치 증가)
20세기 : 전략과 목표의 정교화
1.5 브랜드의 역사(20세기)
1860-1914 : 브랜드의 보편화, 브랜드 보호를 위한 특허국 개설
1915-1929 : 브랜드마케팅 전문화, 정부의 광고규제, 경영의사결정과 마케팅조사
1930-1945 : 큰변화가 없었던 시기, P G의 BM제도
1946-1986 : 시장수요의 폭발적 성장, 전국대상 브랜드의 급증, BM의 역할 확대(내부, 외부기능)
1986-현재 : 정교한 브랜드 관리 체계, MA
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1. 개요
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2011.03.28
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