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마케팅..1
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NEW CHANNEL FOR YOUTH
사회문화적환경
인구통계적환경
4세부터 20대까지의 연령층
: 각각 300만 명
출처 : 통계청 총조사인구 총괄(행정구역/성/연령별)
인구통계적 환경
한미 FTA 체결
수입 차 점유율 증가 추세
일본과의 관계는
경제적 환경
‘기술경쟁력’의 중요성
스마트폰 기술경쟁력
자동차 산업의 기술경쟁력
지속적 R D
협력적 기술개발을 통한 시너지 창출
지식경제부의 R D프로젝트
기술적 환경
유통이란
상품 따위가 생산자에서 소비자, 수요자에 도달할 때까지 여러 단계에서 교환되고 분배되는 활동
유통기술 및 방법의 발전
운송업의 발달
사회문화적 환경
유통경로의 다양성
2. 미시환경 분석(3C분석)
실질 구매력이 있는 중· 장년 층
구매력이 없는 고객층
기존의
대상 고객
CUSTOMER
새로운 잠재 고객을 잡아라, Youth!
Youth 세대란
4~25세까지의 연령층을 통칭
실질적인 구매력은 없으나 미래의 잠재 고객
부모세대에 큰 영향력을 미친다
각 연령별대로 큰 차이를 보인다.
CUSTOMER
Youth 세대의 일반적인 특징
소비 지향적
과시욕이 강하며 또래집단의 영향을 많이 받는다.
유행에 민감하게 반응
대중매체를 자유롭게 이용하며 그것을 통해 정보를 습득
미래의 고객, Youth !
CUSTOMER
국내 경쟁자
출처 : 한국자동차공업협회,『 자동차등록통계월보』, 각호
기아자동차 28% 주요 라이벌 기업이라 할 수 있지만 사실상 현대기업에서 인수
GM대우 8%
르노삼성 9%
쌍용 1%
COMPETITOR
해외 경쟁자
출처：한국수입자동차협회(www.kaida.co.kr)
수입차의 내수시장 점유율 추세
주요 수입차 브랜드의 국내 점유율
출처 (www.kaida.co.kr)
COMPETITOR
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2013.03.27
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