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감성마케팅 성공사례
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감성마케팅 성공사례
“ 경동나비엔 보일러 ”
Contents
Issue Definition
Environment Analysis
S.W.O.T
4P STP
Conclusion
Issue Definition
Copyright Sevengate Consulting® 2004 All right reserved
국내 보일러 제조사 = 귀뚜라미,경동나비엔,린나이,롯데기공,부스타등 약72개사
귀뚜라미, 경동의 선두경쟁 치열
보일러는 기능강조를 통한 이성마케팅이 중요하다는 고정관념 탈피
치열한 보일러시장에서 불리한 위치에 있던 “경동보일러의 감성마케팅” 성공에 집중.
1990년대 시장점유울이 절반밖에 안되던 경동보일러는 효도를 테마로한 “부모님댁에 보일러한대 놔드려야 겠어요” 카피로 한국인의 정서를 자극하는 감성 마케팅을 성공해 현재 시장점유율을 양분하고 있는 훌륭한 기업이 되었다.
지속 가능한 성장을 하고 있는 대표적 기업인 경동나비엔을 조사해보고, 우수한 환경경영활동을 펼치고 있는 경동나비엔의 감성마케팅 성공사례와 발전방안을 찾아본다.
◎ 기업선정 이유
Issue Definition
Copyright Sevengate Consulting® 2004 All right reserved
◎ 기업 소개
으뜸기업 , 친환경 기업 을 추구하는 경동나비엔
Issue Definition
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소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표
정의 감정표현, 한국적 정감, 시골의 인상적 표현, 부모에 대한 표상, 향수성 등을 반영
사례 : 경동보일러, SK텔레콤, GS칼텍스
◎ 감성마케팅 이란
◎ 감성 마케팅이란
Environment Analysis
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2013.03.27
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