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| 목 차
Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모 ………3
Ⅱ. 치열한 경쟁상황 ………4
Ⅲ. 수입맥주 시장 성장 원인 ………5
Ⅳ. 일본의 유명 맥주 삿포르 국내 진출 …5
Ⅴ. 일본 아사히의 약진 ………6
Ⅵ. 일본업계의 적극적인 해외시장 공략 …6
Ⅶ. 아사히와 삿포르의 경쟁 ………7
Ⅷ. 일본 맥주 삼국지 ………7
Ⅸ. 삿포르의 문제점 ………8
Ⅹ. 향후 전망 ………8
Ⅺ. 시사점 ………8
Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모 |
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| 목 차
Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모 ………3
Ⅱ. 치열한 경쟁상황 ………4
Ⅲ. 수입맥주 시장 성장 원인 ………5
Ⅳ. 일본의 유명 맥주 삿포르 국내 진출 …5
Ⅴ. 일본 아사히의 약진 ………6
Ⅵ. 일본업계의 적극적인 해외시장 공략 …6
Ⅶ. 아사히와 삿포르의 경쟁 ………7
Ⅷ. 일본 맥주 삼국지 ………7
Ⅸ. 삿포르의 문제점 ………8
Ⅹ. 향후 전망 ………8
Ⅺ. 시사점 ………8
Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모 |
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| 칭따오맥주
마케팅발표
1. 칭따오맥주 소개
2. 칭따오맥주의 국내시장에서의 위치
3. 한국에서 수입맥주 시장현황
4. 칭따오맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 칭따오맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 칭타오맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 한국에서 인지도 올리기위한 방안제시
1. 칭따.. |
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| Ⅰ. 에일맥주 생산증가 ………3
Ⅱ. 에일맥주의 성장 잠재력 ………4
Ⅲ. 전국 유통망 확대 ………5
Ⅳ. 수입맥주의 높은 성장세 ………6
Ⅴ. 정부의 적극적인 지원 ………6
Ⅰ. 에일맥주 생산증가
걸쭉하고 진한 맛이 특징이지만 국내시장에선 ‘비주류’인 에일(ale)맥주가 한국 맥주시장의 95%를 점유하는 라거(lager) 맥주에 ‘도전장’을 내밀고 있다. 중소업체인 세븐브로이가 에일맥주를 생산, 백화점과 |
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| Ⅰ. 에일맥주 생산증가
Ⅱ. 에일맥주의 성장 잠재력
Ⅲ. 전국 유통망 확대
Ⅳ. 수입맥주의 높은 성장세
Ⅴ. 정부의 적극적인 지원
Ⅰ. 에일맥주 생산증가
걸쭉하고 진한 맛이 특징이지만 국내시장에선 ‘비주류’인 에일(ale)맥주가 한국 맥주시장의 95%를 점유하는 라거(lager) 맥주에 ‘도전장’을 내밀고 있다. 중소업체인 세븐브로이가 에일맥주를 생산, 백화점과 마트에 대량 공급하기 시작했.. |
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| 칼스버그 마케팅전략
(Ⅰ). 맥주시장 환경분석
일상생활로 지친 소비자들에게 알싸하고 시원한 맥주는 쉽게 뿌리 칠 수 없는 유혹이다. 하지만 이러한 국내 맥주 시장에도 절대 강자란 존재하지 않는다.
점차 늘어나는 소비자들의 맥주 수요를 따라잡기 위해 해마다 전 세계의 새로운 경쟁업체들이 국내시장으로 몰려들어, 한국 맥주 시장에도 소위 수입맥주 열풍이 불어 닥치고 있는 것이다.
이러한 현상.. |
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| CASS
마케팅전략 기획서
1. 주제선정배경
요동치는 맥주시장, 수많은 맥주의 등장.
우리는 항상 같은 맥주를 마셔 왔다. 치킨과 함께하던 생맥주는 언제 봐도 시원해 보인다. 폭탄주를 제조하는데도 맥주는 매우 유용하다. 그런데 마트 한쪽에 자리 잡고 있던 다양한 맛과 향을 보유한 수입맥주들이 점차 자리를 늘리더니 치킨과 함께하던 그 맥주가 전부가 아니라고 아우성이다. 길거리에는 수입맥주 .. |
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| 경영활동
마케팅
광고제언
향후방향제언
-목차-
1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
(1) 광고요약
(2) 광고 스토리보드 제작
8. OB맥주 향후전략 제언
(1) 스포츠마케팅의 활용
(.. |
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| 국내 프리미엄 맥주시장에서
‘카프리’ 의 성장률상승을 위한 마케팅 제안
목차
제품 선정동기
1
-양질의 원료사용
-고난도 발효공법
(양조기법)등을 사용
-고급맥주
최근 국내 프리미엄 맥주시장의 성장 가속화
국내 프리미엄 맥주 점유율 1위
더딘 성장세로 인해 수입 프리미엄 맥주들에게
위협을 받고 있는 상황
도수가 낮고 깔끔함과 깨끗한 이미지를 삼고 있는 맥주인 점을 고려하여 주 고객층.. |
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| 하이네켄 마케팅 전략분석
‘맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다’는 고정관념을 무너뜨린
하이네켄
맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
INDEX
세계지역에 따른 연 맥주 소비
2001-2010
※ Kirin holdings in 2010
30.5%
32.4%
세계지역 맥주소비
※아시아의 맥주소비량이 가장 높다.
잦아진 해외경험
미디어를 통한
의견교환으로
수입맥주의 수요증가.. |
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| HOW TO WIN HITE!
시장점유율 현황
- 완전 무균 시스템,
최첨단 용수 처리 시스템,
자동화 창고 시스템
- 100% 배열처리
톡 쏘는 맛과 상쾌한 맛으로 차별
(톡톡 튀는 개성을 가진
젊은 층의 이미지와 일치)
- HITE는 깨끗한 물을 부각
깨끗한 물을 원료로 사용
한다는 점 부각 불리.
국내 주류시장의 개방과 세율의
인하로 외국 수입 브랜드의
맥주들이 진출
- 비열처리에 관한 구체적 .. |
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하이트,맥스,주류시장,맥주보고서,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 17Pages ) |
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하이트 신제품 MAX BLACK
마케팅 전략 보고서
Contents
1. 서 두
2. 상황분석
2-1 시장매력도 분석
2-2 자사 분석
3. STP 전략
4. 마케팅 목표
5. 4P 분석
5-1 상품관리
5-2 가격관리
5-3 촉진관리
5-4 유통관리
6. 부록
1. 서 두
현재 우리나라 맥주 프리미엄라인의 경쟁은 어느 때보다 치열하다. 자사 브랜드인 max가 성공적으로 런칭된 이후 그 .. |
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OB맥주마케팅,주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 ( 26Pages ) |
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| OB 맥주
Marketing Plan
Contents
시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE PRICE
CONCLUSION
시장 상황 분석
OB맥주의 점유율 1위 시절과
현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
OB 맥주의 목표
시장 점유율
10% 성장 목표
공격적 마케팅!!
SWOT 분석
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체.. |
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| Cass Lemon Brand naming
Project의 정의 및 목표
맥주 음용자 연령별 비율
요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다.
사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 뿐만이
아니라 이제는 술도 하나의 문화로서 즐길 수 있어야 한다는 생각을 가
짐으로써, 20대의 젊은 층들의 소비가 점점 늘어나고 있는 추세입니다.
기존의 네임보다 획기적이고 세련된 네임.. |
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블랙비어마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 60Pages ) |
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| 01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
한국 맥주 생산량 세계 19위
시장규모는 3조원
사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장
BACKGROUND
스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종.. |
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