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(검색결과 약 22,585개 중 9페이지)
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| 들어가며...
태도변화의 과정과 설득과정은 우리 삶의 곳곳에서 부지불식간에 일어난다. 특히 매스미디어에 항상 노출되어 있는 현대사회에서는 광고나 기타 커뮤니케이션의 역할이나 영향력이 매우 크다. 그래서 이들 매스미디어가 우리의 태도변화에 어떻게 작용하고 있으며 어떤 설득과정을 통해 우리에게 다가오는가를 태도변화에 관한 심리학적 이론과 설득과정, 그리고 우리의 일상생활에서 자주 .. |
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| 소비자 정보처리과정
노출 → 주의 → 이해 → 기억
소비자 정보처리과정(information processing)은 소비자가 자극물(제품, 기업, 점포, 패키지, 광고)의 정보에 노출되고, 주의를 기울이고, 이해하는 과정으로 정의된다.
노출
1. 노출의 유형
(1)의도적 노출
의도적 노출(intentional exposure)은 소비자가 문제를 해결하기 위하여 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 것이다. 특히 소비.. |
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| Ⅰ. 광고 개념
(1) 개념
기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소비의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 광고의 정의는 다양하지만 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉활동이다.”라는 것에 중점을 맞춰 정의 할 수 있을 것이다.
(2) 목적
광고의 .. |
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| 스팸(spam)
목 차
스팸(spam)의 정의
1. 정의
스팸(spam)
이 메일, 인터넷 게시판, 인터넷 포털 사이트의
쪽지 기능, 휴대전화 문자 메시지는 물론 최근
보이스 피싱 사기에도 이용되는 전화 등을 통해
불특정 다수에게 무더기로 보내는 광고 성 편지
또는 메시지.
1. 정의
적은 비용으로 다수의 사람들에게
상품을 광고할 목적으로 시작되었으나
최근에는 타인의 아이디를 도용하거나
특정인을 비.. |
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광고와영화,PPL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 28Pages ) |
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| 광고와
영화 PPL
광고원론
목 차
PPL이란
PPL의 사례
결 론
1. 007 시리즈를
통해 본 PPL
2. 국내 PPL 시장의 현황
3. PPL의 장점과 단점
성공적인 PPL이란
1. PPL의 정의
2. PPL 유형
3. PPL 효과 이론
The Truman Show
The Truman Show
The Truman Show
PPL의 정의
PPL (Products Placement)
영화, 드라마, 게임 등
영화나 드라마 등에서
특정 제품을 노출시켜
광고 효과를 노리는 간접광고
PPL의 .. |
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| 통합마케팅 활용전략
I. 통합 마케팅의 개념:광고만이 광고가 아니다!
커뮤니케이션의 일반개념
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT 예: Benetton
의미3: 대상의 확인-TO WHOM 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-.. |
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| 통합마케팅 활용전략
I. 통합 마케팅의 개념:광고만이 광고가 아니다!
커뮤니케이션의 일반개념
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT 예: Benetton
의미3: 대상의 확인-TO WHOM 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-.. |
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| Report
( 마케팅 통합적 접근 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 )
목 차
1.마케팅의 정의
2.마케팅의 중요성
3.시장세분화
4.촉진전략
5.광고의 개념과 역할
6. 느낀점
1.마케팅의 정의
마케팅은 두 측면이 있다. 고객만족을 강조하는 철학, 태도, 조망, 혹은 경영지향이 그 하나이고, 다른 하나는 이러한 철학을 실현하기 위하여 사용된 일련의 행동이 마케팅이라는 것이다. 미국마케.. |
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| 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용
【목차】
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법
Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의 잘못된 인식들
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도
나. 브랜드 이미지
3. IMC.. |
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| 글로벌 마케팅 성공 사례
Contents
Global Marketing 정의 및 발달 배경
Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인
글로벌 광고전략 4가지
Global Marketing 성공 사례
결 론
참고문헌
1. Global Marketing 정의 및 발달 배경
◇ 글로벌 마케팅의 정의 및 배경
마케팅
- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동
- 단순히 재화나 .. |
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| 크리에이티브란 무엇인가
크리에이티브에 대한 정의를 내리기 위해서, 먼저 기존에 내려진 정의들에 관해 살펴보기로 한다. 그 다음으로 광고에 있어서 크리에이티브의 중요성을 검토해 보고, 나아가 훌륭한 광고크리에이티브를 창조하는 크리에이터의 자질과 발상에 관한 철학들을 알아 보고자 한다. 앞서 논의된 모든 요소들을 종합해서 나 자신의 크리에이티브觀을 나름대로 정립하고자 한다.
▸텍스.. |
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| 광고와 문화
01. 나르시시즘에 대한 정의
02. 나르시시즘의 원인
03. 나르시시즘 학자들의 주장
04. 외국의 사례
05. 셀프 홀릭
06. 결론 및 시사점
01. 나르시시즘에 대한 정의
나르시시즘(Narcissism) : 자기 자신을
사랑하는 일. 또는 자기 자신이 훌륭하
다고 여기는 일. 그리스 신화의 미소년
나르키소스에서 유래.
자신이 리비도의 대상이 되는 정신분석
학적 용어로, 자기애(自己愛).. |
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| CM song 의
마케팅효과
★ 목 차 ★
1. 마케팅이란
2. CM Song의 정의
3. 국내 CM Song의 역사
4. CM Song 성공을 위한 체크리스트
5. 성공사례
6. 새롭게 변화하고 있는 CM Song
7. CM Song SWOT분석
8. 결론
마케팅이란…생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 마케팅이라 한다. 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기.. |
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| 손정의, 그의 성공은 예정돼 있었다
지난 2002년 12월 21일 오전 9시 30분. 일제히 카메라 플래시가 터지는 순간 손정의 소프트뱅크 사장이 기자회견 장으로 들어섰다. 1m60도 안 돼 보 이는 작달막한 키, 몸매에 비해 커보 이는 머리는 나이보다 많이 벗겨져 있다. 사람 좋아 보이는 단정한 얼굴 에 엷은 웃음기가 배어 있다. 눈동자 는 소년의 호기심, 청년의 야심, 장 년의 분별력과 침착성이 어우러진 .. |
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에코드라이브 정의, 연료 절감 효과, 실천, 실천 서약, 역사, 도입 이유, 대체 방법, 개념, 분류, 문제점, 유형, 정책, 개선점, 시사점 ( 6Pages ) |
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| Report
( 에코드라이브 정의, 연료 절감 효과, 실천, 실천 서약, 역사, 도입 이유, 대체 방법, 개념, 분류, 문제점, 유형, 정책, 개선점, 시사점 )
목 차
1. 들어가며
2. 에코드라이브의 정의
3. 연료절감 효과를 나타내는 진실
3-1. 거짓된 연료 절감기 광고
3-2. 에코드라이브의 실천 효과
4. 에코드라이브 실천
4-1. 에코드라이브 11대 실천가이드
4-2. 에코드라이브(경제운전) 실천서약
5. .. |
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