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| 목차
Ⅰ.서론
1.선정동기
2.기업소개
1)카페베네의 의미
2)카페베네 BI
3)기업연혁
4)기업현황
5)김선권 대표의 전략
6)베스트메뉴 소개
Ⅱ.본론
1.성장요인
2.성장결과
3.자사분석
1)swot분석
2)4p분석
3)stp분석
4)해외진출 노력
4.경쟁사분석
Ⅲ.결론
1.카페베네 전망
2.참고문헌
1.서론
1)선정동기
언제부턴가 TV를 보다보면 드라마 속의 주인공들은 모두 같은 장소로 향했다. 한 .. |
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| 카페베네
마케팅전략
Ⅰ. 카페베네 브랜드소개
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다.
카페베네 뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다.
현재 런칭.. |
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| 카페베네
마케팅전략
[목차]
1. 보고서 개요
1.1 카페베네 브랜드소개
1.2 카페베네 선정배경
2. 커피전문점 시장분석및 카페베네 4P,STP분석
2.1 커피산업 분석
1) 국내 커피산업
2) 커피산업 특징
2.2 커피산업 산업의존도
2.3 커피시장 경기 민감도
2.4 5 Forces Model
2.5 카페베네 STP분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
2.6 마페베네 마케팅 4P 분석
1) .. |
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| “카페베네”
마케팅전략 사례연구
-목차-
1. 카페베네 소개
2. 카페베네 현황분석
(1) 카페베네 시장현황
(2) 카페베네 재무현황
(3) 카페베네 5 Force Model 분석
3. 카페베네 브랜드경쟁력 분석
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 카페베네 STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 카페베네 마케팅믹스 4.. |
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| CAFFE BENE
해외시장 진출전략
[ 목차 ]
1. 카페베네 분석
* 카페베네란
* 카페베네 브랜드명의 어원
* 카페베네 사업 목표, 비전
* 카페베네 성공 요인
* 카페 업계 시장 현황
* STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
* SWOT 분석
- Strength
- Weekness
- Opportunity
- Threat
2. 새로운 해외시장으로의 진출
2-1) About 필리핀시장
2-2) Why, Greenbelt in Makati
2-3) How, Str.. |
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| Global 기업의 현지화 전략
순 서
1.
序 論
2
• 머리말
. . . .
2
• 현지화 개념
. . . .
2
• 글로벌 마케팅과 광고 전략
. . . .
3
1) 글로벌 마케팅의 필요성
. . . .
3
2) 글로벌 마케팅의 장점
. . . .
3
3) 글로벌 마케팅의 단점
. . . .
4
4) 글로벌 광고의 방향
. . . .
4
5) Keegan의 표준화, 현지화 이론
. . . .
5
2.
本 論
6
• 현 지 화 전 략 사 례
.... |
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| 카페베네
해외진출전략 사례연구
INDEX
1. 카페베네 기업소개
2. 카페베네 기업선정배경
3. 카페베네 SWOT분석
4. 카페베네 해외시장 진출방식
5. 카페베네 해외진출 전략분석
(1) 계약을 통한 해외시장 진출전략
(2) 해외직접투자를 통한 진출전략
6. 결론 및 나의의견
[참고문헌]
1. 카페베네 기업소개
‘카페베네(Caffe bene)’는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 .. |
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| caffebene
마케팅전략
들어가며
전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2013년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.
수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 개념뿐만이 아니라, 문화와 감성의.. |
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| 프렌치카페 카페믹스
마케팅전략 제안
1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개
1.1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기
1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향 이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억.. |
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| 현지화 전략 서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략
맥도날드 구글 네슬레 사례분석을 중심으로
1. 맥도날드 현지화 전략
2.구글 현지화 전략
3. 네슬레 현지화 전략
4. 결론 및 QNA
Index
표준화 전략
현지화 전략
다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
서론
기존 연구 정리
서구 다국적 기업이 한국에서 선두의 자리를 갖지 못한 이유를 현지화의 측면에서 설명
표준화와 현지화는 다국적기업.. |
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| Global 제품의
표준화와 현지화 사례
목 차
서 론 - 표준화란
현지화란
본 론 - 성공사례
실패사례
결 론 - 표준화와 현지화
소감 및 느낀점
서 론
“Think globally, act locally”
현재 국제경영에서의 글로벌화(globalism) 는 빠질 수 없을뿐더러 피할 수 없는 용어이다.
기업이 해외시장에 진출 할 때에 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 또 글로벌전략을 요구한다. 이처럼 각국의 .. |
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| 본 자료는 스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 성공 국가와 실패국가에 대해 각각 비교 분석하여 상세하게 정리한 자료임
[과목/대상]
국제통상, 국제경영
[과목]
스타벅스의 현지화 전략
1. 스타벅스 기업소개
2. 스타벅스의 현지화 성공요인
3. 스타벅스의 현지화 실패요인
4. 결론
0 STARBUCKS 현지화 성공 <중국>
1. 중국인 입맛에 맞는 신제품 개발에 주력
2. 커피메뉴를 간소화하고 비 커피 제품을.. |
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| 본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음
[학과]
국제통상, 국제경영
[과목]
다국적 기업환경론, 다국적 기업론, 글로벌 경영
1. 경영전략의 필요성
2. 경영전략의 특징
3. 마케팅 믹스별 경영전략
3. 마케팅 믹스별 경영전략
* 마케팅 믹스와 현지적응화 전략
▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략
외형적 적응 .. |
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| [현지소유방식] 다국적기업의 전략과 소유정책, 소유정책의 내용, 현지화와 페이드아웃
목차
현지소유방식
I. 다국적기업의 전략과 소유정책
II. 소유정책의 내용
III. 현지화와 페이드 아웃
* 참고문헌
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| 3M
기업전략 분석보고서
[ 목차 ]
보고서요약
Ⅰ. 서론
1. 조사주제 및 목적
1) 3M 기업 선정배경
2) 조사 방법
Ⅱ. 본론
1. 3M 기업소개
1) 3M 기업특징 및 연혁
2) 3M 제품군 소개
3) 3M의 핵심역량 분석
2. 3m의 현지화 전략
1) 제품개발
2) 인사전략
3) 조직문화
4) 현지화 프로그램
5) 해외 자회사 분포
3. 현지화 전략으로 얻을 수 있는 이익
1) 경제적 이익
2) 기업 이미지 제고
Ⅲ. 결론
1. 3M.. |
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