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카페베네 마케팅 분석
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목차
Ⅰ.서론
1.선정동기
2.기업소개
1)카페베네의 의미
2)카페베네 BI
3)기업연혁
4)기업현황
5)김선권 대표의 전략
6)베스트메뉴 소개
Ⅱ.본론
1.성장요인
2.성장결과
3.자사분석
1)swot분석
2)4p분석
3)stp분석
4)해외진출 노력
4.경쟁사분석
Ⅲ.결론
1.카페베네 전망
2.참고문헌
1.서론
1)선정동기
언제부턴가 TV를 보다보면 드라마 속의 주인공들은 모두 같은 장소로 향했다. 한 두 번 보던 장면이 두 세 번이 되고, 또 열 번이 되니 그 장소가 궁금해지기 시작했다. 어느 순간 사람들 입에 오르내리기 시작했고, 그러다 어느 순간부턴가 우리 동네 골목에서 같은 장소를 볼 수 있게 되었다. 이곳이 바로 카페베네였다. 그런데 이 시기는 경기침체 시기임은 물론 우리나라에 젊은이들 사이에서 이미 하나의 문화로 자리 잡은 고급 커피는 커피브랜드 업계로서는 이미 포화상태라고 알고 있었다. 그런데 카페베네는 이런 상황에도 불구하고 지난해, 꽁꽁 얼어있던 창업시장의 활기를 불러일으켰다. 이미 포화상태에 이르렀다는 커피프랜차이즈 산업에서 카페베네가 급속한 성장을 이룰 수 있었던 이유는 무엇인지 궁금해졌다.
2)기업소개
▶카페베네의 의미
카페베네는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어인 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
▶카페베네의 BI소개
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2013.05.01
19페이지
