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주제 : 펩시콜라 광고 분석
과목명: 소비자 행동론
교수명: 이진용 교수님
학과명: 경영학과
학번 및 성명 : 98123512 박진구
97123613 정대관
961238 진한용
제출일: 2000.6.5.
-목차-
1. 회사소개 및 서론
2. 펩시콜라 제품과 광고 전략
◈ 로고 디자인과 제품 패키지
◈ 새로운 슬로건 - GENERATION NEXT
◈ 광고 전략
◈ 광고 매체 전략
3. 펩시콜라와 소비자의 관여도
◈ FCB모델
◈ 저관.. |
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| 주제선정배경
우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에 관한 궁금증을 품게 되었다. 우리는 코카콜라의 경영방식과 전략에는 어떤 특별한 것이 있을 것이라는 .. |
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코카콜라,코카콜라마팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 47Pages ) |
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| [ 코카콜라 ]
목차
1. 코카콜라
-기업선정이유
-기업소개
2. 코카콜라의 해외진출
-해외시장 진출배경 및 확장전략
-해외진입방식 전략
-해외조직구조
-해외진출국가
-사례
-현재상황
음료시장현황, 추세
그에따른 코카콜라의 대응
번외-라이벌 펩시와의 비교
3. 요약 및 시사점
-요약
-시사점 및 나아가야 할 방향
-Q A
1 코카콜라
1초마다 약 11,000여 명이 코카콜라를 찾고
전세계 인구의 90%가 코.. |
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| 2003년도 팹시콜라 마케팅 제안서
100. 상황분석
200. SWOT 분석 및 핵심과제
300. 기본계획
400. 세부실행계획
500. 예산 |
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코카콜라,사이다,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 44Pages ) |
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| 자료: 공정위
롯데칠성
코카콜라
동아 오츠카
웅진 식품
해태음료
브랜드 키워드 |
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코카콜라,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, ( 47Pages ) |
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| 제품분석 및 광고분석
코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임(발기가확인고독법)
-심볼
-개성(SECSO)
4. 광고분석
(1) 현재광고 분석
(2) 그 동안의 광고 분석
(3) 코카콜라 문화마케팅
- happy factory marketing
- SNS
5. 3C 관점에서 평가
6. 후속광고
목차
1. 코카콜라 소개
코카콜라 .. |
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| ★ 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이
두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작
★ 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성
★ 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분
(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가
★ 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심
★ 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생
1915년 컨투어 병.. |
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| ★ 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이
두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작
★ 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성
★ 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분
(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가
★ 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심
★ 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생
1915년 컨투어 병.. |
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| 코카콜라
경영전략
-목차-
1. 현지화 전략
2. 광고전략
3. 브랜드 경영전략
4. 스포츠마케팅
5. 글로벌 경영전략
6. CRM 전략
1. 현지화 전략
코카콜라 성공의 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(PEPSI)에게 앞서지 못하지만, 세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다. 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 시.. |
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글로벌전략,코카콜라,전략분석 PEST 분석, SWOT 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ( 14Pages ) |
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| - Report -
코카콜라
- 목 차 -
Ⅰ. 서론
코카콜라는
경영이념 및 기업선택 이유
Ⅱ. 본론
전략분석 : PEST 분석, SWOT 분석 구체적인 진입전략
중국으로의 해외진출
중국에서의 성공요인
Ⅲ. 결론
시사점
발전방향
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
코카콜라는
코카콜라 컴퍼니는 400개가 넘는 브랜드의 음료를 만드는 회사로 미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다. 1886년 존 펨버튼이 만든 .. |
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코카콜라,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 28Pages ) |
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| 목 차
코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의 관리
이런걸 아셨나요
SWOT 분석
결론
참고문헌
1866.05 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼
박사가 최초로 제조
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이
코카콜라의 첫 보틀러로 지정됨
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음 소개
1968.03 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생
산 시작
1974.03.. |
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| 코카콜라 VS 펩시콜라
인도시장 전쟁
서론
- 기업선정이유
- 기업소개
본론
- 진출시장소개
- 코카콜라의 인도시장 4P 전략
- 펩시콜라의 인도시장 4P 전략
- 두 회사의 인도시장 4P 전략비교
결론
목 차
기업선정이유
콜라는 필수재로 자리매김
미국 시장내의 콜라시장은 포화상태
새로운 시장으로의 진입의 필요성 대두
인도시장은 중국시장에 이어 잠재력이 매우 큰 시장
중국시장.. |
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| 코카콜라 vs 칠성사이다
마케팅전략 비교
1. 코카콜라
(1) 코카콜라 음료소개
1) 코카콜라 기업개요
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸.. |
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| 코카콜라
Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 하지만 이러한 세계인의 음료인 콜라가 유일하게 10억 인구의 인도시장진출에는 코카콜라와 펩시콜.. |
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| 학교나 다른 간단한 발표하기에 좋은 피피티 자료.
1. 1886~1892 먼저 코카콜라 원액의 탄생
2. 1893~1904 다음은 "사업으로의 변신!! 3억잔 판매 돌파"입니다.
3. 19~40 다음은 마케팅의 천재 우드러프 사장의 활약입니다.
4. 41~59 다음은 전쟁의 위기를 기회로! 유럽으로의 판매망 확대입니다.
5. "90 ~ 99" 다음은 새로운 시장, 새로운 브랜드입니다.
6. 다음은 컨투어 병 디자인입니다.
7. 다음.. |
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