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펩시콜라 광고분석
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주제 : 펩시콜라 광고 분석
과목명: 소비자 행동론
교수명: 이진용 교수님
학과명: 경영학과
학번 및 성명 : 98123512 박진구
97123613 정대관
961238 진한용
제출일: 2000.6.5.
-목차-
1. 회사소개 및 서론
2. 펩시콜라 제품과 광고 전략
◈ 로고 디자인과 제품 패키지
◈ 새로운 슬로건 - GENERATION NEXT
◈ 광고 전략
◈ 광고 매체 전략
3. 펩시콜라와 소비자의 관여도
◈ FCB모델
◈ 저관여 의사결정의 전략적 이슈
4. 펩시콜라와 소비자의 기억
◈ 운용 기억(단기 기억)
◈ 영구 기억(장기 기억)
◈ 기억과 광고
5. 펩시콜라와 소비자의 태도와 태도변화
◈ 태도의 가치표현 기능(The Value Expressive Function)
◈ 태도와 행동의 일관성(Achenbaum-상표의 태도와 구매행동)
◈ 정교화 가능성 모델
6. 펩시콜라와 소비자의 학습
◈ 작동적 조건화
◈ 대리적 학습
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1. 펩시콜라 광고분석 - 서론
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◈ 회사소개 및 서론
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2004.06.09
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