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카누 KANU SWOT분석및 마케팅전략분석과 카누 KANU 광고전략 기획과 향후전략방향제시
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SWOT분석
마케팅전략
광고전략 기획
향후전략제시
INDEX
1. 카누 KANU 제품소개
2. 시장상황분석
3. 카누 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity(4) Threat
4. SWOT분석통한 전략제시
5. 동서식품에서 밝힌 카누의 핵심타겟 소비자
6. 카누 KANU 마케팅 4P전략 분석
(1) Product(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 카누 KANU 광고전략 기획안
8. 향후전략 방향제시
9. 소비자 마케팅 설문조사
(1) 설문조사 결과
(2) 총 결과 연구
1. 카누 KANU 제품소개
신개념 커피 카누 KANU는 Micro ground 원두커피와 고품질 커피 파우더가 합쳐져서 만들어진 상품이다. Micro ground 원두커피란 초저온에서 미세하게 분쇄한 원두커피이다. 고품질 커피 파우더는 저온에서 최단 시간에 뽑아낸 원두커피 추출액을 그대로 냉동 건조한 커피 파우더이다. 이렇게 만들어진 KANU를 엄 격한 산소 관리 및 스틱형 포장을 하여 질소 충전으로 커피의 산패를 가속화 시키는 요소인 산소와 습기를 최소화 한다. 결과 적으로 신개념 ‘인스턴트 원두커피’를 만들어 언제, 어디서나 커피 전문점 품질의 커피를 편리하게 즐길 수 있다.
(1) 콜롬비아 다크 로스트
· 원두
: 아라비카 원두 품종 중에서도 프리미엄인 콜롬비아 원두만을 사용
· 향미 특성
: 진한 초콜릿 맛과 스모키한 향미, 감칠맛 나는 속성이 조화롭게 발현
(2) 콜롬비아 블렌드 마일드 로스트
· 원두
: 콜롬비아 원두와 함께 마일드 원두로 대변되는 코스타리카, 과테말라 원두 블렌딩
· 향미 특성
: 산뜻한 과일 향과 달콤한 와인 향미가 발현
2. 시장상황분석
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2019.04.20
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