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쿠팡의 성공요인과 소셜커머스 환경분석및 쿠팡 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 쿠팡 향후전략제시 PPT
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마케팅발표
1. 쿠팡 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영목표
2. 쿠팡 성공요인
3. 소셜커머스의 특성
4. 시장환경분석
(1) 소셜커머스 시장환경의 변화
(2) 국내 소셜커머스의 문제점
5. 쿠팡 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SWOT전략 제언
(1) SO전략 제언
(2) WO전략 제언
(3) ST전략 제언
(4) WT전략 제언
7. 쿠팡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 쿠팡 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 쿠팡 향후전략 제시
1. 쿠팡 기업소개
쿠팡은 후발주자임에도 불구하고 회원 수, 트래픽, 고객만족도, 거래액 부문에서 업계 1위를 차지하고 있음.
쿠팡은 생산품 뿐만 아니라 공연이나 전시회 티켓, 음식점, 카페, 미용실, 레저, 패션, 가전제품, 식품 등 다양한 상품들을 판매.
(1) 기업개요
① 다양한 제품 경쟁력
② 세계적인 브랜드 파워 구축
③ 벤치마킹 전략 사업
④ 브랜드 이미지 제고
⑤ 다양한 마케팅 사업
(2) 경영목표
2. 쿠팡 성공요인
주요 고객층 : 25세~34세의 여성 직장인 (60% 이상)
여성고객(약 2배) ] 남성고객
브랜드 이미지가 문화에 맞추어져 있기 때문에 ‘고품격’이미지가 강함
‘쿠팡’이라는 브랜드에 ‘문화’라는 이미지를 입혀 성공한 사례
3. 소셜커머스의 특성
구매자는 소비하는 과정에서 필연적으로 흔적을 남긴다.
물고기 한 마리의 궤적을 알긴 어렵지만 수 천 마리의 궤적은 한눈에 볼 수 있다.
→ 개인이 구매하는 것보다 공동으로 구매하는 것이 홍보효과가 극대화된다.
4. 시장환경분석
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2018.09.28
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