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에르메스 HERMES 브랜드현황분석및 성공요인과 에르메스 마케팅전략과 SWOT,STP분석및 에르메스 미래전망과 향후전략제시
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HERMES
에르메스
SWOT,STP
마케팅전략
성공요인
미래전망
[목차]
1. 에르메스 HERMES 브랜드소개
(1) 에르메스 개요
(2) 기업철학
2. 명품 마케팅의 특징
3. 에르메스 브랜드 현황분석
(1) 국내에서의 입지
(2) 해외에서의 입지
4. 에르메스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 에르메스 마케팅 성공요인
6. 에르메스 STP분석
(1) Segementation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 에르메스 마케팅전략
(1) 문화마케팅 전략
(2) 품질마케팅
(3) 디마케팅
(4) 감성마케팅
8. 에르메스 미래전망
9. 에르메스 새로운 마케팅전략 제언
1. 에르메스 HERMES 브랜드소개
(1) 에르메스 개요
에르메스는 1837년 파리에서 시작된 명품 제조회사로써 가족경영체제를 고집하는 보기 드문 독립형 브랜드이다. 에르메스는 의류, 구두, 시계 및 향수, 테이블웨어 등을 선보이고 있으며 그 중 가방과 스카프가 대표적이다. 설립자는 띠에리 에르메스로 마구상으로부터 시작된 기업인 에르메스는1867년 파리 세계 박람회에서 ‘견고성과 가벼움’으로 최고의 상을 수상하면서 그 명성은 높혔다. 1978년에 쟝-루이 뒤마가 경영을 인수하게 된다. 2006년에는 한국에 에르메스 도산파크를 오픈했고 2009년 피에르 알렉시 뒤마가 총괄 아티스틱 디렉터를 맡아 에르메스의 모든 크리에이티브와 커뮤니케이션 부서를 총괄 지휘하게 되었다. 에르메스는 대량생산과 조립라인, 기계화를 철저히 거부하고 장인이 한 번에 한 제품만 손바느질로 만든다는 것이 특징이라고 할 수 있다. 1천만원 이상을 호가하는 고가의 가방을 만들며 매니아층에게 희소가치가 큰 매력으로 다가와 비싼 가격에도 불구하고 현재까지도 실적호조를 보이며 순항중이다.
(2) 기업철학
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2018.09.28
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