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레고 LEGO 기업분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 레고 향후 마케팅전략 제시 PPT
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마케팅발표
1. 레고 LEGO 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업슬로건
2. 레고 LEGO 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 레고 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 레고 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 레고 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 마케팅전략 제시
1. 레고 LEGO 기업소개
130개 이상의 국가에서 어린이들에게 장난감, 체험, 학습 자료를 공급하고 있는 레고그룹은 덴마크 빌룬드의 본사를 중심으로 세계 각국에 레고 자회사와 지점을 두고 있으며, 130여 국가에서 레고 제품이 판매되고 있다
(1) 기업개요
Imagine it,
Build it,
Link it!
(2) 기업슬로건
2. 레고 LEGO 기업환경분석
(5 Forces Model분석)
(1) 진입자의 위협
: 축적된 기술과 신뢰도로 완구 시장에 확고한 진입장벽 구축
(2) 대체재의 위협
: 비디오게임 PC게임 모바일게임등이 강세이고 여가활동(가족들간의 외출, 레저활동)이 다양해져 높다고 볼 수 있다.
(3) 기존경쟁자
마텔,하스브로 블록시리즈 개발
] 블록 시장에서의 경쟁 심화되어 위협이 높다고 할 수 있으나 높은 호환성으로 인해 레고간 혼용 및 창작이 가능하여 강점이 있다는 점에서 차별화되어 중간정도 수준.
(4) 공급자의 교섭력
: 높은 품질 및 친환경 소재의 원재료 수요 증가로 인해 공급자의 교섭력이 강할 수 있으나 파트너 계약을 통한 공급자와의 친밀한 관계를 구축하여 위험이 낮춰서 중간정도라고 볼 수 있다.
(5) 구매자의 교섭력
: 전환비용이 낮지만 제품 차별화가 잘 되어있고 그에대한 충성도가 높으므로 교섭력이 약하다고 할 수 있으나 다소 높은 제품가격 책정으로 인해 저렴한 중국산 레고를 찾는 사람들도 많이 생겼다는 점에서 중간정도라고 볼 수 있다.
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2018.09.28
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