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처음처럼 성공비결과 마케팅 4P,STP,SWOT분석 처음처럼 마케팅활동사례분석및 처음처럼 미래전략제언과 느낀점
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“처음처럼”
성공요인
마케팅
SWOT,STP,4P
다양한 마케팅활동
미래전략제언
INDEX
1. 처음처럼 제품소개
2. 처음처럼 전략 성공비결
3. 시장환경분석
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝맵)
6. 처음처럼 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 그 외 마케팅 활동
(1) 감성마케팅
(2) PR 마케팅
(3) CRM 마케팅
(4) 타겟 마케팅
8. 미래전략제언
9. 결론 및 느낀점
1. 처음처럼 제품소개
롯데주류는 2006년 출시된 처음처럼 을 주력제품으로 삼고 시장을 적극 공략해 왔으며 참이슬 이 주도하던 국내 소주시장에서 새로운 패러다임을 제시했다.
처음처럼 은 무엇보다 부드러운 맛과 적은 숙취를 강조한 제품으로서 웰빙 트렌드를 반영해 알칼리환원수의 제품속성을 부각시킨 것과 파격적인 브랜드명과 이색적인 마케팅으로 소주시장을 강하게 흔들며 성장해 왔다.
출시 당시 처음처럼 은 세계 최초로 알칼리환원수를 사용해 소주업계에 물 전쟁 을 일으켰다. 그 후 목넘김이 부드럽다는 특징에 대해 소비자들에게 인정받기 시작하며 단기간에 업계 2위에 올랐다. 롯데주류로 재출범한 후에도 성장을 거듭하며 지난해 말 기준 전국 소주시장 점유율 14%를 돌파했고, 소주시장의 성장이 정체된 가운데서도 처음처럼 은 2년 동안 평균 10%대의 매출 성장세를 이어왔다.
2. 처음처럼 전략 성공비결
‘처음처럼’은 ‘참이슬’과 차별을 두어
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2018.04.05
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