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알리바바 기업분석과 SWOT분석 알리바바 경영전략 사례 알리바바 한국진출 전략제언과 미래전망연구
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알리바바
기업분석
SWOT분석
경영전략
한국진출 전략제언
미래전망
1. 알리바바 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업철학
2. CEO 마윈의 기업경영방식
3. 알리바바 주요 서비스와 사업영역 소개
4. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 알리바바 주요 경영전략 분석
(1) 서비스 경영전략
(2) 공격적인 경영전략
(3) 가치관 경영전략
(4) 사회공헌활동 (CSR전략)
6. 한국시장 진출위한 전략제언
7. 미래전망
1. 알리바바 기업분석
(1) 기업소개
알리바바는 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰 알리바바 닷컴을 운영하는 뉴욕 증권거래소 상장 기업이다. 본사는 중국 항저우 시에 있다.
알리바바는 중국 전자상거래 시장에서 80%에 이르는 점유율을 차지하고 있는 중국 최대 전자상거래 업체이다. 매일 1억명이 물건을 구매하기 위해 알리바바를 찾고 있다. 중국 국내 소포의 70%가 알리바바 관련 회사를 통해 거래될 정도이다. 1999년 영어강사 출신 마윈이 중국 제조업체와 국외 구매자를 위한 기업 대 기업(B2B) 사이트 ‘알리바바닷컴’을 개설한 것이 출발점이다. 중국의 아마존을 내세우며, 쇼핑과는 전혀 무관했던 11월11일을 ‘중국판 블랙프라이데이’로 탈바꿈시켜 16년 전 직원 18명으로 시작된 알리바바닷컴은 현재 2만5천명이 넘는 직원을 보유한 알리바바 그룹으로 성장했고, 알리바바를 통해 이뤄지는 거래는 중국 국내 총생산(GDP)의 무려 2%에 달하고 있다.
(2) 기업철학
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2018.04.05
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