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(대한항공 마케팅PPT) 대한항공 기업상황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 대한항공 향후시사점분석
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마케팅 사례발표
1. 대한항공 기업소개
(1) 대한항공 개요
(2) 기업철학
2. 대한항공 상황분석
(1) 가치사슬분석
(2) Five Forces Model분석
3. 대한항공 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
4. 대한항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 대한항공 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론과 향후시사점
INDEX
1. 대한항공 기업소개
창립일
사업부문
항공기
보유대수
운항노선
1969년
03월 01일
여객, 화물, 항공우주,
기내식, 기판, 호텔, 리무진
총 160대 (2017년 3월 기준)
국제선
13개 도시
국내선
44개국
112개 도시
(1) 대한항공 개요
기업철학
고객·사회·임직원을 위한 풍요로운
가치 창출
경영이념
고객가치를 창조하는 21C 초일류항공사
경영철학
고객존중, 사회공헌, 비전창출이라는
기업이념으로부터 나오는 세계 최고 항공사
(2) 기업철학
2. 대한항공 상황분석
(1) 가치사슬분석
(2) Five Forces Model분석
3. 대한항공 SWOT분석
Weaknesses 약점
(1) SWOT분석
SO - 다수의 항공기를 이용해 중국노선을 늘리고 중국과의 화물라인을 늘린다.
ST - 동맹체 skyteam을 적극 활용하여 유가나 환율변동에 대처한다.
WO - 진에어에 더 많은 투자를 하고 진에어의 서비스 기술을 대한항공에 도입한다.
WT - 근거리 국제선은 진에어를 이용, 장거리 국제선은 대한항공을 이용하게 한다.
(2) SWOT전략
4. 대한항공 STP분석
여객 및 운송 / 화물부분
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2017.10.27
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