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신라면블랙 마케팅실패 전략분석및 신라면블랙 재도약를위한 개선전략 제안
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신라면 블랙
Ⅰ. 농심소개 및 辛라면블랙 제품소개
1. 기업 소개
3
농심
대표상품
면 류 : 신라면, 안성탕면, 너구리, 짜파게티
스낵 류 : 새우깡, 양파링, 포스틱
음료 류 : 삼다수, 카프리썬, 웰치스
기타 : 켈로그, 츄파춥스, 덴마크햄
1. 기업 소개
4
[ 2010년 제품군 별 매출구성 ]
[ 1998-2009 10년 간 매출추이 ]
1. 기업 소개
5
농심
해외진출 : 라면과 스낵 전 세계 80여 개 국가에 수출, 현지화 전략 추진
중국 - 상해, 청도, 심양 공장
일본 - 주요 거점도시에 판매 거점 확보
북미 - 토론토, LA, 뉴욕에 지사 및 사무소
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
6
신라면
1986년 출시
1988년 ~ 2011년 시장 점유율 1위(봉지면과 용기면을 합쳐 25% 점유)
세계 약 70여개 국에 수출
‘신라면 지수’
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
7
[ 2008년 신라면 지수]
[ 2010년 라면시장 제품별 판매실적 ]
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
8
신라면 블랙
2011년 4월 장혁을 모델로 한 CF와 함께 신라면 출시 25주년을 맞이하여 프리미엄 라면 브랜드로 출시
완전식품과 우골을 포함한 라면
프리미엄 시장의 개척이라는 목표
3. 辛라면과 辛라면 블랙 비교
9
가격은 대형할인마트 기준
Ⅱ. 시장및 기업상황분석
1. SWOT 분석
11
2. 시장 매력도 분석
12
국내 라면 시장
한국 연간 라면 소비량은 33억 개, 세계 6위
국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위
한국은 라면 천국
2. 시장 매력도 분석
13
1) 산업 내 경쟁
농심, 삼양, 오뚜기 등 상위 3개 사가 90%이상 시장 점유
최상위 업체인 농심이 전체 70% 점유
농심의 라면 시장 주도
가격 정책에서의 절대적인 영향력
라면 산업이 성숙기로 진입, 성장성 낮음
초기 투자 비용과 높은 퇴거장벽
쉽게 라면산업에 진출하거나 빠져나가지 못함
2. 시장 매력도 분석
14
2) 잠재적 진입자의 경쟁
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2016.10.11
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