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[ ZARA 자라 SCM도입과 경영전략 사례연구 PPT ] ZARA 자라 브랜드분석과 SWOT분석및 ZARA SCM도입사례와 경영전략분석및 ZARA 향후운영계획제안
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1. ZARA의 브랜드소개
(1) ZARA 브랜드소개
(2) ZARA 브랜드 히스토리
2. ZARA의SWOT분석
3. ZARA의주요 경영전략
4. ZARA의 SCM도입전략
5. ZARA 운영전략 제안
(1) 운영계획
(2) 마케팅전략 제안
CONTENTS
1. ZARA의 브랜드소개
1974년 설립된 스페인의 대표 브랜드
‘ZARA의 돌풍’
(1) ZARA 브랜드소개
전세계적 글로벌 브랜드 → 축적된 마케팅 노하우
SPA system(제조 직매형 의류전문점)
기획개발에서부터 제품 디자인 및 생산, 판매, 소매활동
제품의 빠른 회전률, 제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀜
트렌디한 소비자 수요 및 니즈를 신속히 반영
- 명품 못지 않은 디자인과, 비교적 저렴한 가격
- 유니크한 디자인 + 한정된 수량(소량생산) → 프리미엄 이미지 부각
전 세계 5,527개의 매장보유, 국내 31개 매장 입점매출액 1,800억원으로 추산
(1) ZARA 브랜드소개
★ ZARA는 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작
★ 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드
★ 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장을 운영
★ 한국에는 2008년에 진출해 2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
(2) ZARA 브랜드 히스토리
★ 주로 여성복 판매 Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
★유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장, 때문에 글로벌 트렌드를 모두 반영할 수 있는 실용적이고 심플한 실루엣을 선보이는데 주력함
(2) ZARA 브랜드 히스토리
2. ZARA의SWOT분석
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2016.10.06
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