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한섬 Handsome 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석
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HANDSOME.
Marketing
Strategy
Contents
HANDSOME Marketing Strategy
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
경쟁업체의 마케팅 사례 비교
시사점 및 결론
주제선정사유
패션산업의 성장
높은 로열티의 브랜드 보유
소비양극화에 따른 매출증대
남성들의 패션에 대한 관심
HANDSOME Marketing Strategy
HANDSOME
1988. 자사브랜드 MINE 런칭
1990. 브랜드 SYSTEM 런칭
1993. 브랜드 TIME 런칭
1997. 브랜드 SJSJ 런칭
2004. 수입브랜드 멀티숍 오픈
2005. 수입브랜드 Balenciaga 사업전개
2007. 수입브랜드 LANVIN 사업전개
자체브랜드 보유 + 수입브랜드 유통을 통해 패션산업 전반에 걸친 사업전개
2008. SYSTEMhomme 런칭
2008. 수입브랜드 Givenchy 사업전개
1 9 8 7 . 한 섬 설 립
HANDSOME Marketing Strategy
패션 산업 현황
환경분석
HANDSOME Marketing Strategy
산업특성 : 저가 대량생산체제 기술집약형 고부가가치
산업성장성 : 전반적인 경기/소비 침체에 따른 소폭의 성장 예상
경기변동 특성 : 경기상황에 민감하지만 고가의 제품은 덜 민감
경쟁요소 : 브랜드력, 디자인 능력, 유통구조
국내 패션시장 현황 : 대형 패션업체 성장 가속, 3~4% 성장 예측
환경분석
자료출처 : 삼성패션 연구소 CFI조사(2011. 12.)
HANDSOME Marketing Strategy
국내 패션시장 현황
환경분석
자료출처 : 한국섬유산업연합회, 한국패션협회(2011.08.)
HANDSOME Marketing Strategy
산업 구조 모델
환경분석
HANDSOME Marketing Strategy
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체재의 위협
신규진입 위협
산업내 경쟁
현대백화점의 인수로 유통강화
유행에 민감함
경제불황에도 불구한
꾸준한 구매력
아웃도어, 스포츠 패션
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2016.09.22
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