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캐리비안베이 vs 오션월드 마케팅전략 비교분석및 오션월드,캐리비안베이 브랜드분석및 SWOT분석과 새로운 마케팅전략제안
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오션월드 vs 캐리비안베이
마케팅전략 비교분석
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경
2014년 우리나라 1인당 국민소득은 3만 달러에 육박할 만큼 생활여건이 향상되고 있다. 또한 주 40시간 근무, 주5일제 등의 근무환경의 변화는 가족, 친구들과 함께 하는 여가시간을 증가시켰다. 생활여건의 향상과 여가시간의 증가는 여럿이 함께 할 수 있는 흥미로운 공간에 대한 소비를 증가시켰으며 이와 연결되어 국내 1,2위 기업인 캐리비안 베이와 오션월드는 매년마다 수백만 명을 유치하고 있는 세계 정상급 워터파크로 성장할 수 있었다.
강력한 라이벌인 캐리비안 베이와 오션월드의 성공 이유를 분석하고 비교함으로써 워터파크가 앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) 오션월드
(1) 오션월드 소개
[그림1] 오션월드 로고
2006년, 강원도 홍천에 위치한 리조트 비발디파크에 개장한 워터파크이다. 레저업계 1위인 대명리조트에서 운영하며 리조트산업과 연계한 마케팅활동으로 현재 세계워터파크 입장객수 순위에서 4위라는 상위의 순위를 차지했다.
이집트라는 시설 컨셉을 잡아 세계 각국의 관광객들을 끌어들이고 있으며 캐리비안 베이가 워터파크 1위를 달성하고 있었으나 2011년도부터 오션월드가 국내 점유율 1위를 달성할 정도로 크게 성장하였다.
(2) 오션월드 SWOT분석
ⅰ. Strength (강점)
① 비발디파크와의 연계
오션월드는 비발디파크 리조트 내에 있는 시설로써 비발디파크 이용 고객이 언제든 오션월드를 방문할 수 있는 잠재고객이 될 수 있다. 또한, 비발디파크 내 풍부한 숙박시설은 오션월드를 이용하는 고객들에게 편하게 머무를 수 있는 공간을 제공한다. 이는 강력한 경쟁자인 캐리비안 베이의 1일 이용 한계를 1박 2일, 그 이상으로 극복할 수 있는 점이 오션월드의 가장 큰 장점이다.
②스타마케팅으로 높은 인지도
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2016.09.22
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