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유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT
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1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업소개
(2) 하기스 중국진출배경
2. 중국 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드소개
(3) 기저귀 브랜드 현황
3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석
4. 하기스 STP전략분석
(1) 중국 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map
5. 하기스 마케팅믹스 4P전략
6. 결론
CONTENTS
1. 서론
합작출자기업 : 유한킴벌리
유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%
*기업 사명 :
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원산업용품
제품군
1/1
하기스의 중국진출 - 도입
유한킴벌리 기업소개
‘HUG(껴안다)’ + ‘아기s(아기들)’
기저귀 1위 브랜드
프리미엄과 자연주의
“남다른 편안함을 제공함으로써 소비자에게 가장 사랑 받는 기저귀의 대명사”
1/1
하기스의 중국진출 - 도입
유한킴벌리 기업소개
1/2
하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
2003년 당시,
국내 시장 점유율 68%
“저출산”
“불황”
해외진출 모색 필요!
중국
프리미엄 선호
오늘날의 젊은 부부들 중
상당수가 ‘소황제 1세대’
중국시장의 가능성
연평균 10% 이상의 성장
거대한 중국내수시장
기저귀 시장자체의 가능성
약 2,000만 명의 신생아
전세계 신생아의 13%
엄청난 신생아
“ 왜 중국시장인가 ”
1/2
하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
1/2
하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
중국에서 판매 중인 하기스 기저귀
2. 중국 기저귀 시장분석
(단위 : 만 명, 억장, %)
출처 : 中咨
중국 영아 종이 기저귀 시장 예측
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2016.09.22
39페이지
