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박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 새로운 광고전략제안
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박카스 광고전략.
INDEX
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비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면 분석
박카스의 대응
3
I. 기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
4
I. 기업소개
1932년, ‘강중희 상점’으로 출발, 1947년 동아제약 설립
1961년 처음 박카스 발매, 오늘날의 발전의 기반을 마련
박카스 외에도 블록버스터 급 제품을 13개 이상 보유한 국내 최대 제약 회사 중 하나
5
I. 기업소개
6
I-1. 동아제약 BCG Matrix
박카스
판피린
허혈성 지체 질환 치료제
(개발 중)
자이데나
시장성장률
시장점유율
(H)
(L)
(H)
(L)
의료기기
7
I-2. 박카스 소개
1961년에 출시
국내 최초의 비타민 보충제
박카스에서 박카스 F로, 박카스 D로 발전
2010년까지 166억만 병 판매
8
I-3-1. 환경분석 (시장분석)
9
I-3-2. 환경분석 (소비자분석)
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I-4. SWOT
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
저가의 고기능 드링크제
강력한 브랜드파워
남녀 누구에게나 높은 인지도
약국으로 한정된 유통망
주 소비자층의 확대 필요
효과에 대한 인식 부족
드링크류의 시장 확장
일반 의약품 슈퍼 판매 허용
비타500 등 수많은 유사 Me too 제품의 시장침투
웰빙 트렌드로 카페인 기피
방부제 함유량 논란
일반 의약품 슈퍼 판매 허용
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I-5. STP
Segmentation
연령대별: 스트레스를 많이 받는 3~50대 직장인
소득 수준별: 대중적 서민집단
Targeting
Heavy user: 4,50대 남성
Light user: 2,30대
Non-user: 10대
Positioning
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2016.09.22
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