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룩옵티컬 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략도출보고서
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[목차]
Ⅰ. 서론.
1. 기업선정동기:레드오션 속에서 블루오션을 찾다. 룩옵티컬
2. 기업소개
1) 기업이념
2) 기업역사
3) 매장현황
4) 가맹점지원시스템
5) 공급브랜드
Ⅱ. 본론
1. 안경시장의현황
2. 룩옵티컬의마케팅전략
1) 스타마케팅
2) 가격마케팅
3) 감성마케팅
4) 공익마케팅
3. 다른업체와의비교
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P 분석
Ⅲ. 결론
1. 새로운 전략 제시
1) 진입장볍 - 룩옵티컬의 새로운 브랜드 마크.
2) Target의 다양화 - 연령층의 다양화
2. 성공이유
1) 공격적인 마케팅
2) 안경은 얼굴이다 새로운 접근
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기
최근 소비자들의 소비 패턴은 단순히 가격대비 합리적인 제품을 소비하는 패턴을 지나서 디자인, 유행, 패션, 스토리 등에 민감하게 반응하는 소비가 늘고 있다. 이러한 소비자들은 정확하고 계산적인 소비보다 그들의 감성을 자극하는 제품을 소비하기 때문에 단순히 저렴하고 질 좋은 제품을 만든다고 해서 많이 팔리지 않는 것이 현실이다. 또한, 현재의 소비재 시장은 대부분의 영역이 이미 포화상태이다. 안경시장도 마찬가지이다. 그러므로 기업은 이러한 시장에서 소비자들의 욕구를 정확히 파악하여 제품을 만들어야 하며 자사의 제품이 시장을 주도하도록 노력을 기울여야 한다. 그리고 소비자들은 모방 심리가 있기 때문에 유명한 사람들이 착용하고 또 여러 사람들이 많이 사용하는 제품을 한번쯤 써보려고 한다. 이러한 심리를 잘 파악하여 효과적인 마케팅을 펼쳐야 한다.
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2016.09.22
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