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카페베네 vs 스타벅스 해외진출 글로벌 마케팅전략 분석과 향후전략 방향설계
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스타벅스 카페베네 글로벌화 전략
INDEX
1. INTRODUCE
커피 수요의 증가
커피전문점의 등장 및 증가
커피산업의 구조
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
커피 시장의 경쟁상대 증가
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 흐름과 대안
2. PART1. STARBUCKS
STARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인
스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병
스타벅스의 글로벌 사업전략
-스타벅스의 감성마케팅 5P전략
-전략적 제휴전략
-다양한 유통망, 빠른 점포확장
스타벅스의 핵심 성공 포인트
스타벅스의 위기 및 아쉬운 점
3. 스타벅스 VS 카페베네
4. PART2. 카페베네
카페베네의 글로벌화 요인
카페베네 해외진입방법 전략적 제휴
카페베네 글로벌 전략
카페베네 핵심성공포인트
카페베네 아쉬운점
5. CONCLUSION
시사점을 적용한 전략적 방향설계 스타벅스
시사점을 적용한 전략적 방향설계 카페베네
커피 수요의 증가
INTRODUCE
커피전문점의 등장 및 증가
INTRODUCE
커피산업의 구조
INTRODUCE
5 forces model에 따른 커피산업구조 분석
INTRODUCE
커피 시장의 경쟁상대 증가
INTRODUCE
INTRODUCE
커피시장 포화로 인한 수익률 하락
커피전문점의 총 매출액
2008년 2569억원에서
2010년 8343억원으로 증가
평균매출액성장률
점진적인 하락세
INTRODUCE
커피전문점의 흐름과 대안
글로벌 시장으로 진출하라!
대안으로서 글로벌화 전략의 필요성
커피 수요의 증가
커피 전문점의 증가
커피시장에서의 경쟁심화 시장 포화
PART 1 . STARBUCKS
PART1.STARBUCKS
STARBUCKS
국적 미국
본사 소재지 워싱턴 주 시애틀
매장 미국과 유럽, 아시아 등 60여개 국에 총 19,972개
한국 내 연간매출액 1700억원
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2016.09.22
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