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제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석
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제일모직의 독일 아웃도어 시장 공략
1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어 진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
-친환경 안정성 확보
-IT 기술 접목
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
-박람회를 활용한 브랜드 전파
-팝업 스토어
참고문헌
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
4/21
제일모직
1
현재 상황
1) 제일모직 기업 소개
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile)
“빈폴 아웃도어”
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
5/21
현재 상황
1) 제일모직 기업 소개
연평균 성장률이 30%이상의 초고성장중인 시장
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
(단위:억원)
6/21
현재 상황
2) 한국 시장 소개
“ But, 끼어들 틈이 보이지 않음＂
이유1. 글로벌 재정위기 여파
이유 2. 포화된 국내 시장
경기 회복지연으로 시장 성장세가 주춤
기존 업체들의 막강한 브랜드 파워
“해외로 나가야 한다＂
1
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
7/21
현재 상황
2) 한국 시장 소개
안정적 성장
20억 유로 : 유럽 최대 아웃도어 시장
전 유럽 아웃도어 시장의 33% 차지
10년간 3배 이상 상승
2
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
9/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
장기적 성장 가능
남녀노소가 즐기는 아웃도어
지속적인 소비자의 유입
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
2
10/21
독일 시장 분석
1) 수요 분석
트렌드의 변화
스키, 등반
조깅, 하이킹
2
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2016.09.22
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