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사회적기업 아름다운가게 활성화위한 마케팅전략 제안및 아름다운가게 현상황분석과 기업전략분석
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아름다운가게 활성화위한
마케팅 전략
목 차
1. 보고서요약
2. 아름다운가게 소개
1) 기업컨셉
2) 아름다운가게 사업소개
(1) 재사용 나눔 사업
(2) 공익상품 사업
(3) 주요 사업 외 공익활동
3. 아름다운가게 상황분석 및 시사점 도출
1) 고객층의 인구통계학적 분포
2) 아름다운가게 마케팅 4Ps 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
3) 아름다운가게SWOT분석
4. 아름다운가게 마케팅방안 도출
1) 상황분석 시사점 정리
(1) 고객층의 인구통계학적 분포 시사점
(2) 4Ps 분석 시사점
(3) SWOT 분석 시사점
2) 新 STP, 新 4Ps를 통한 여성 의류 및 잡화(재사용 나눔사업) 매출 확대
(1) 新 STP 전략
(2) 新 4Ps 전략
(3) 기대효과
3) 온라인시장 확대를 통한 공익상품 매출 확대
(1) 온라인 매장의 인지도 활성화
(2) 공익상품 수요 활성화
(3) 온라인 매장의 공익상품 수요 활성화
4) 아름다운가게(오프라인매장) 이용 고객 확대
(1) 기부 활성화 마케팅
(2) 지역적 운영 특성을 활용한 마케팅
(3) 가게 외부적 구조 조정
5. 결론
※참고문헌
문제점
기대효과
마케팅 전략
1. 보고서요약
◎ 고객층의 인구 통계학적 분포로 나온 목표고객층
◎ Price: 가격의 불안정성
여성 의류 및 잡화 매출확대
(기존 활성화 요인 확대)
온라인 커뮤니티의 홍보가 성공하여 정보 공유가 이루어진다면 오프라인 매장으로의 매출확대로 이어질 수 있다. 이를 통해 여성 의류 및 잡화 부문의 매출을 극대화하여 수익성 증가기대
일관된 기준에 의거해 가격을 책정하여 고객의 가격인하 요구간의 적절한 균형 유지할 수 있는 합리적인 가격인하정책 방안마련
시사점
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2016.09.22
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