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스킨푸드 매출증대위한 국내,해외 마케팅전략 제안및 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석맟 마케팅전략 기대효과분석 PPT레포트
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스킨푸드
경영전략 추진방안
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Contents
1. 화장품시장 환경분석
2. 시장 트랜드 분석
3. 스킨푸드 SWOT분석
4. 스킨푸드 현재상황분석
5. 스킨푸드 매출증대위한 추진전략
6. 추진 방안
1) 해외 시장 추진 방안
마케팅믹스 4P전략제안
2) 국내 시장 추진 방안
마케팅믹스 4P전략제안
7. 전략의 기대효과
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1. 화장품시장 환경 분석
19세~34세의 고객이 전체의 49.2%의 비중을 차지하는 주요 고객층임
동종 화장품 경쟁 시장의 Core Target은 1934세대로 전체 고객의 50%를 차지함
스킨푸드는 Core Target 대상에서 M/S가 8.0%로 열악한 경쟁 환경에 놓여 있음
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2. 시장 트랜드 분석
화장품 브랜드에 대한 상시적인 경쟁적 할인 판매로 가격에 의한 경쟁 심화
할인 구매 학습화로 인해 품질보다는 가격을 구매 우선 조건으로 고려
1) Sale Syndrome
경쟁적 할인 판매 진행
할인 구매에 대한 학습화
판촉 비용 상승 품질 비용 하락
품질 저하로 Sale로 USP 추진
세일 가격 중심의 시장 형성
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2. 시장 트랜드 분석
컨텐츠 한류에 편승하여 국내 생산 화장품의 수출 규모가 지속 성장하고 있음
특히, 중화권 수출 상승은 자국 화장품 대비 국내 화장품의 높은 품질 영향임
2) 수출 시장의 지속적 성장
Source : 한국무역협회 (KITA.net)
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3. 스킨푸드 SWOT분석
TVC 등을 통한 기본적 인지도와 품질에 대한 이미지는 있으나 지속적 가격 경쟁 시장 구조는 손익 유지 및 사업 보존에 어려움을 가져옴
국내 제품의 해외 수출 확대를 통해 해외 시장을 활용한 유통 기회는 존재함
Strength
Weakness
Opportunities
Threats
SOWT
웰빙에 대한 사회적 분위기 조성
채소=건강=품질에 대한 이미지 보유
TVC를 통한 보조인지도 확보
경쟁 상품과의 차별화 요소 부족
경쟁 상품 대비 부족한 유통 매장
할인 가격 판매를 통한 손익 보존 어려움
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2016.09.22
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