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숙취해소음료 여명808 마케팅전략분석 파워포인트
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여명808의 마케팅전략 컨설팅.
차례
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 타사분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. IMC전략
시장분석
시장분석 자사분석 타사분석 STP - 4P분석 - IMC전략
연대별
1992년 - CJ 컨디션 첫 출시 (100억 원)
1995년 - 540억 원 규모로 성장(약 20여 개의 업체)
1997년 - IMF 금융위기로 시장 150억 원대로 감소
(후발제품 퇴출)
1998년 - 여명 808 출시
2004년 이후로 주춤했던 숙취해소음료시장이 회복
2009년 1470억원 규모
[과거]
-부어라마셔라식의 술문화
-민간요법에 의존
-남성위주의 술문화
-사회생활유지를 위한 노력
[현재]
-즐기는 술문화
-웰빙열풍으로 개인의 건강중시
-여성의 음주율 증가
-순한 술들이 인기
시장분석 자사분석 타사분석 STP - 4P분석 - IMC전략
◇숙취해소음료시장의 특성
매출량 : 토, 금, 일, 목 순서
2009년 기준 전체 음료시장 3조 5천억원중 숙취해소음료시장규모 1470억원
유흥가 → 오피스, 주택가 근처의 편의점
연말에 1년 매출의 40~50% 가량 차지
2000년대 이후로 헛개나무, 감초 등이 들어간 새로운 기능성 식품첨가음료들이 속속들이 출시
상위 3사(컨디션, 모닝케어, 여명808) 가 시장의 대부분을 차지
자사분석
시장분석 자사분석 타사분석 STP - 4P분석 - IMC전략
내가 바로 발명왕이다
그래미 대표 남종현
-1996년 주식회사 그래미 설립 (남종현 회장)
-1998년 여명 808 제조/판매
-국제 발명젂 10년 연속 그랑프리 및 금상 수상
-강원도 철원본사, 서울 지점
-중소기업에서 상당히 성장
-주요상품: 여명 808
-그 외 여명1004, 다미나 909, 그래미육향
1998년 남종현 회장이 808번의 시도끝에 출시
한방 재료 주 성분
가격: 5000원, 140ML
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2016.09.22
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