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레드불 REDBULL 마케팅전략분석과 레드불 해외진출전략분석및 레드불 새로운 마케팅전략 제안
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레드불
마케팅 성공사례분석
[ 목차 ]
1. 레드불 기업 소개
2. 레드불 기업선정배경
(1) 시장의 매력성
(2) 레드불 기업자체의 매력성
3. 시장 분석 (five force model)
4. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 SWOT분석
(2) 레드불 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. 레드불의 해외 글로벌마케팅전략 분석
(1) 바이럴 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 적대적 포지셔닝
6. 레드불의 경쟁 우위 및 핵심 역량 (경쟁사와 비교분석)
7. 레드불 한국시장성공위한 새로운 마케팅전략 제안
- 한국 시장에서의 성공을 위한 전략
(1)가격의 조정
(2)적극적인 판촉활동
(3) 전략적 제휴
(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공
(5) 생산 공장
(6) 제품라인의 확장
8. 참고문헌
1. 레드불 기업 소개
오스트리아 푸슐암제에 본사를 둔 에너지 드링크 회사이다.
-1984년 오스트리아 출신 마테슈비츠가 설립
-1987년 아웃소싱에 의한 본격적인 생산으로 레드불 첫 출시
-1989년 싱가포르를 시작으로 해외판매 시작
-1997년 미국 캘리포니아를 시작으로 미국 시장 진출
- 2011년 우리나라에 정식 출시, 본격적으로 우리나라에서 이름을 알림
-2012년 전 세계 162개국에서 총 300억캔 이상 판매되었으며, 전 세계 에너지음료시장의50%이상을 차지
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2016.09.22
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