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나이키 NIKE 기업분석과 글로벌 경영,마케팅전략 분석및 나이키 한국시장 진출전략사례와 문제점및 해결방안 PPT
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INDEX
1. NIKE 나이키 기업 소개
2. 나이키의 국제경영전략
(1) 세계화 전략
(2) 진출전략
1) 생산전략
-아웃소싱
2) 생산 전후 활동
3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리
(3) 글로벌 마케팅 4P전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
3. 나이키의 한국시장 진출전략
(1) 한국시장 진출과정
(2) 한국진출 경영전략
(3) 한국시장 현지화전략
4. 나이키 현 문제점과 해결방안
5. 결론
1. 2010년 “가장 존경 받는 의류기업 1위”
2. 2010년 마케팅 비용 10억 달러
전 세계 의류 브랜드 기업 중 가장 높은 마케팅 비용 닐슨 컴퍼니
13
NIKE 나이키기업 소개
3. 전 세계 스포츠 의류 운동화 매출 1위
4. 전 세계 180여 개국 진출, 스포츠 용품 판매
미국 내 순수이익 20번째, 총 매출 규모 15위
2
나이키 설립자이자 회장이었던 필 나이트
우리의 사명은 글로벌 컴퍼니로의 성장이다.
하나의 경영 체계, 하나의 주제,
하나의 가치, 하나의 윤리를 세계에 실천하는 것
.
4
NIKE의국제경영전략의특징-세계화 전략
글로벌 화 필요성 대두
- 통일된 이미지 구축과 동시에 비용 절감 효과
고도의 글로벌 표준화 전략
2. 가치사슬활동의 적절한 배치 - 국제분업체계에 기초
-연구개발 디자인 마케팅 유통망 관리는 미국 본사에서 담당
-노동집약적인 생산 부분은 아시아 각지의 노동 비용이 저렴한 계약 공장에서 담당
-] 자사가 핵심역량을 보유하고 있는 활동부분만 본국에서 수행,
기타 활동 부분은 그 활동부분을 가장 잘 수행할 수 있는 국가에 배치하여
최대한의 효율성을 얻고 있다
-세계화와 현지화라는 과제를 동시에 해결해나가며 초국적 기업으로 수렴
25
NIKE의진출 전략
-노하우를 통한 규모의 경제
-모든 마케팅 프로그램의 표준화를 통해 세계시장에 진출
-] 비용절감과 통일된 이미지 구축
-각국별로 조정이 필요한 최소한의 부분만을 현지화
국제적으로 분업화된 생산 네트워크
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2016.09.22
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