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노스페이스 vs 블랙야크 기업비교분석과 SWOT분석및 블랙야크,노스페이스 중국진출 마케팅 4P,STP전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트
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1. 아웃도어란
2. 중국 아웃도어 시장분석
1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망
2) 중국 소비자분석
3) 경쟁사 분석
3. 노스페이스 중국진출 마케팅전략
1) 중국시장 진입전략
2) 노스페이스 SWOT 분석
3) 노스페이스 STP전략
4) 노스페이스 마케칭 4P전략
4. 블랙야크 중국진출 마케팅전략
1) 중국시장 진입전략
2) 블랙야크 SWOT 분석
3) 블랙야크 STP전략
4) 블랙야크 마케팅 4P전략
5. 새로운 마케팅전략 제안
1) M A활성화
2) 중저가 브랜드 런칭
3) 콜라보레이션 마케팅
INDEX
중국 아웃도어 시장분석
중국의 경제적 발전으로 인한 소비자들의 수준 향상과
건강과 운동에 대한 인식이 점차 강화
-] 소비 수요 측면을 포함하여 다방면에서 고려해볼 때 중국 아웃도어시장은 지속적인 성장을 보일 것으로 전망
중국 소비자는 제품의 ‘편안함’과 ‘기능성’ 중시
중국 아웃도어 시장분석
2) 중국 소비자분석
중국의 아웃도어 소비자중 66% 남성, 34% 여성
아웃도어 소비자의 평균 연령은 33세(대다수 운동을 즐기는 사람)
“80허우” 중국 소비시장주도
중국 아웃도어 시장분석
3) 경쟁사 분석
중국 로컬브랜드보다 해외 아웃도어 제품이 강세
독과점이 일어나지 않은 누구나 성장 가능한 시장
THE NORTH FACE
THE NORTH FACE(시장진입전략)
THE NORTH FACE(시장진입전략)
1) 고급브랜드 이미지화
제품 가격은 중국 국내기업 제품보다 높은 편.
고가격 정책을 시행하여 가격을 높을 경우 품질도
좋을 것이라는 이미지와 일맥상통.
2) 현지생산
노스페이스를 담당하는
영원무역이 OEM방식으로
생산
영원무역은 현재 중국, 방글라데시, 베트남 등
해외 5개국에 생산공장이 있음.
THE NORTH FACE(시장진입전략)
3) 우수한 품질
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2016.09.22
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